{"id":4704,"date":"2023-11-03T13:07:14","date_gmt":"2023-11-03T12:07:14","guid":{"rendered":"https:\/\/godigital.technology\/blog\/?p=4704"},"modified":"2023-11-03T13:09:12","modified_gmt":"2023-11-03T12:09:12","slug":"comment-changer-son-nom-de-domaine-sans-bousculer-son-trafic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/godigital.technology\/blog\/comment-changer-son-nom-de-domaine-sans-bousculer-son-trafic\/","title":{"rendered":"Comment changer son nom de domaine sans bousculer son trafic ?"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Changer le nom de domaine<\/a> de son site web<\/a> peut s’av\u00e9rer n\u00e9cessaire pour diverses
raisons : refonte de marque, changement de positionnement, probl\u00e8mes techniques,
etc. Cependant, cette modification importante n’est pas sans cons\u00e9quence sur le plan
de r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a>. Il est essentiel d’anticiper les enjeux pour \u00e9viter une chute
brutale de trafic.
Lors d’un changement de nom de domaine, le classement du site dans les moteurs de
recherche risque en effet d’\u00eatre fortement impact\u00e9. Les pages d\u00e9j\u00e0 bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9es sur
l’ancien domaine vont perdre en visibilit\u00e9 le temps que Google les r\u00e9indexe sur le
nouveau nom.
Heureusement, il est bien possible de piloter en douceur cette migration en suivant
quelques bonnes pratiques. Redirections 301<\/a>, netlinking<\/a> pr\u00e9alable, pr\u00e9paration des
communaut\u00e9s\u2026 autant d’\u00e9tapes incontournables pour r\u00e9ussir la transition et
reconduire son trafic.
Dans cet article, nous allons passer en revue l’ensemble des actions \u00e0 mener en amont,
pendant et apr\u00e8s le changement de nom de domaine. L’objectif est de vous donner
toutes les cl\u00e9s pour minimiser l’impact SEO de cette op\u00e9ration d\u00e9licate.<\/p>\n\n\n\n

I. Pr\u00e9parer en amont la transition vers le nouveau domaine<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

La premi\u00e8re \u00e9tape pour pr\u00e9parer sereinement la transition vers un nouveau nom de
domaine est d’anticiper en acqu\u00e9rir le plus t\u00f4t possible le nom de domaine<\/a> souhait\u00e9.
Id\u00e9alement, vous devez faire progresser vos action pour changer ce nouveau nom de domaine plusieurs mois
avant le basculement effectif de votre site web.
Cela vous laisse le temps de r\u00e9aliser toutes les actions n\u00e9cessaires sur ce nom de
domaine avant de transf\u00e9rer votre site. Vous \u00e9vitez ainsi le risque que le nom convoit\u00e9
ne soit plus disponible au moment voulu. Les extensions de noms de domaine les plus
courantes comme .com ou .fr sont en effet de plus en plus rares.<\/p>\n\n\n\n

Une fois le nouveau nom de domaine achet\u00e9, il est recommand\u00e9 de le faire pointer vers
votre site actuel via une redirection 301. Cela permet \u00e0 Google de d\u00e9j\u00e0 indexer le
nouveau nom de domaine<\/a> et de faire le lien avec l’ancien. Le jour J, le passage aux
internautes se fera en douceur.
Pensez \u00e9galement \u00e0 installer un certificat SSL valide sur le nouveau nom de domaine
d\u00e8s son acquisition. Cela s\u00e9curisera les futurs \u00e9changes entre les visiteurs et votre site,
et \u00e9vitera des alertes de sites non s\u00e9curis\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, pour fluidifier la transition, configurez d\u00e8s que possible vos adresses email avec
le nouveau nom de domaine<\/a>. Vos contacts doivent s’habituer \u00e0 ce changement en
cours de migration effective de votre site web.
Cette pr\u00e9paration en amont, parfois fastidieuse, est le gage de pouvoir basculer
sereinement vers votre nouveau nom de domaine<\/a> au moment opportun. Elle minimisera
les pertes de trafic en permettant \u00e0 Google d’indexer correctement le nouveau nom.<\/p>\n\n\n\n

II. Optimiser le nouveau domaine avant le basculement<\/h2>\n\n\n\n
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Une fois le nouveau nom de domaine actif, m\u00eame s’il ne pointe encore que sur l’ancien
site, il est recommand\u00e9 de commencer \u00e0 l’optimiser en pr\u00e9vision du basculement.
Premi\u00e8re \u00e9tape incontournable : indexer vos pages dans Google Search Console<\/a>
associ\u00e9 \u00e0 ce nouveau domaine. Cela permettra \u00e0 Google de commencer \u00e0 r\u00e9f\u00e9rencer
vos contenus sous le nouveau nom, en plus de l’ancien.<\/p>\n\n\n\n

Il faudra \u00e9galement pr\u00e9parer un plan de redirection 301 extr\u00eamement pr\u00e9cis, redirigeant
chaque URL de votre ancien site vers la page \u00e9quivalente sur le nouveau nom de
domaine. Ce travail minutieux garantira une reconduction optimale de votre trafic et
\u00e9vitera toute perte s\u00e8che.<\/p>\n\n\n\n

Par ailleurs, pensez \u00e0 optimiser d\u00e8s maintenant les balises title et meta descriptions<\/a> de
vos pages cl\u00e9s sous le nouveau nom de domaine<\/a>. L’objectif est qu’au moment du
basculement, ces pages soient d\u00e9j\u00e0 bien positionn\u00e9es pour vos mots-cl\u00e9s cibles.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, vous pouvez m\u00eame initier une strat\u00e9gie de netlinking<\/a> sur le nouveau nom de
domaine des mois en avance. Ces backlinks<\/a> entrants participeront \u00e0 construire plus
rapidement l’autorit\u00e9 du domaine et assureront une transition SEO r\u00e9ussie.
L’id\u00e9e est donc de poser les fondations techniques et SEO de votre site sur son nouveau
nom de domaine, pour limiter au maximum la perte de visibilit\u00e9 lors du basculement
effectif. Un travail en amont qui portera ses fruits.<\/p>\n\n\n\n

III. Pr\u00e9parer ses communaut\u00e9s au changement de domaine<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Outre l’optimisation technique, la communication aupr\u00e8s de vos communaut\u00e9s est
primordiale pour r\u00e9ussir la migration vers un nouveau nom de domaine<\/a>. L’objectif est de
pr\u00e9parer vos visiteurs r\u00e9guliers au changement pour \u00e9viter une perte de trafic.
Quelques mois avant le basculement, envoyez un email \u00e0 votre base de contacts et \u00e0
vos abonn\u00e9s pour les informer du futur changement de nom de domaine. Donnez-leur
d\u00e9j\u00e0 la nouvelle adresse afin qu’ils la m\u00e9morisent.<\/p>\n\n\n\n

Vous pouvez \u00e9galement poster sur vos r\u00e9seaux sociaux pour toucher votre public.
Profitez-en pour expliquer les raisons de ce changement de nom et assurer vos abonn\u00e9s
sur la continuit\u00e9 de votre activit\u00e9.
Sur votre site actuel, affichez temporairement un bandeau bien visible annon\u00e7ant la
future migration, avec la date effective de basculement. Cela \u00e9vitera les mauvaises
surprises pour vos visiteurs r\u00e9guliers.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, cr\u00e9ez d\u00e8s maintenant des pages d’atterrissage temporaire sous votre ancien nom
de domaine<\/a>. Elles r\u00e9expliqueront le changement et redirigeront les visiteurs vers le
nouveau nom de domaine via des liens et CTA.
Cette communication progressive habituera vos communaut\u00e9s \u00e0 votre nouvelle
adresse et assurera une reconduction optimale de votre audience. Prenez le temps
n\u00e9cessaire pour accomplir ces actions en douceur avant le grand saut !<\/p>\n\n\n\n

IV. Basculer officiellement vers le nouveau domaine<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9tape du basculement effectif vers le nouveau nom de domaine<\/a> est un moment
crucial qui n\u00e9cessite rigueur et m\u00e9thodologie. Voici les \u00e9tapes \u00e0 respecter pour r\u00e9ussir
cette migration d\u00e9licate :<\/p>\n\n\n\n

1- Passer tous les DNS vers le nouveau nom de domaine<\/a><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La premi\u00e8re \u00e9tape technique du basculement consiste \u00e0 modifier les enregistrements
DNS pour pointer vers le nouveau nom de domaine.
Concr\u00e8tement, il faut \u00e9diter la configuration DNS chez votre registrar pour faire pointer
le nouveau nom vers les adresses IP de votre h\u00e9bergement web. Attention, cette
modification peut prendre jusqu\u2019\u00e0 48h pour se propager.
Une fois les DNS finalis\u00e9s, le nouveau nom deviendra op\u00e9rationnel. Vous pouvez v\u00e9rifier
avec un outil comme Whols<\/a> que les DNS pointent bien vers votre serveur.<\/p>\n\n\n\n

2- Installer un message d\u2019information sur l\u2019ancien domaine<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Pendant la propagation des nouveaux DNS, l\u2019ancien nom de domaine risque d\u2019\u00eatre
temporairement inaccessible. Vous pouvez profiter de ce court instant pour installer
une page temporaire.
Celle-ci informera les visiteurs du changement de nom en cours et les redirigera vers le
nouveau domaine. Ce message rassurera les visiteurs et facilitera la transition.<\/p>\n\n\n\n

3- V\u00e9rifier le fonctionnement des redirections 301<\/a><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Avant le basculement, assurez-vous que toutes les redirections 301<\/a> de l\u2019ancien vers le
nouveau domaine sont bien impl\u00e9ment\u00e9es. Testez-les une \u00e0 une pour v\u00e9rifier que
chaque URL redirige correctement.
Apr\u00e8s le changement de DNS<\/a>, les redirections 301 deviendront critiques pour conserver
un maximum de trafic. Il est donc imp\u00e9ratif de s\u2019assurer de leur parfait fonctionnement
en amont.<\/p>\n\n\n\n

4- Surveiller l\u2019\u00e9volution du trafic et des positions SEO<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les jours suivants le basculement officiel seront d\u00e9terminants pour \u00e9valuer l\u2019impact du
changement de nom de domaine sur votre visibilit\u00e9.
Surveillez en d\u00e9tails dans Google Analytics<\/a> l\u2019\u00e9volution du trafic global mais aussi du
trafic par mots-cl\u00e9s et pages strat\u00e9giques.
Analysez \u00e9galement dans Search Console si vos positions SEO sur les mots importants
sont impact\u00e9es. Ces indicateurs vous permettront d\u2019agir vite en cas de perte de trafic
ou de visibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Avec ces \u00e9tapes cl\u00e9s, vous pouvez aborder le basculement officiel vers votre nouveau
nom de domaine sereinement. Une pr\u00e9paration m\u00e9ticuleuse et un suivi rigoureux sont
les cl\u00e9s d\u2019une transition r\u00e9ussie.<\/p>\n\n\n\n

V. Maintenir son r\u00e9f\u00e9rencement pendant la transition<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Une fois que le grand basculement vers le nouveau nom de domaine<\/a> est effectu\u00e9, il est
primordial de maintenir son r\u00e9f\u00e9rencement pendant toute la p\u00e9riode de transition.
Cette \u00e9tape cruciale va conditionner votre capacit\u00e9 \u00e0 conserver votre trafic et votre
visibilit\u00e9 malgr\u00e9 le changement d\u2019appellation.<\/p>\n\n\n\n

1- Ne pas laisser de p\u00e9riode de flottement, basculer rapidement<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Lors du passage effectif d\u2019un nom de domaine \u00e0 un autre, il est tentant de laisser une
courte p\u00e9riode de transition o\u00f9 les deux noms cohabitent. Cependant, cette situation
de flottement doit \u00eatre \u00e9vit\u00e9e au maximum, car elle peut nuire au r\u00e9f\u00e9rencement.
Id\u00e9alement, le basculement doit se faire de mani\u00e8re rapide et d\u00e9finitive sur une courte
p\u00e9riode (48h maximum). Une fois le changement effectif, l\u2019ancien nom ne doit plus \u00eatre
utilis\u00e9 et doit rediriger en 301 vers le nouveau. Cette redirection imm\u00e9diate \u00e9vitera une
baisse de trafic durant la transition et rassurera Google sur la l\u00e9gitimit\u00e9 du changement. <\/p>\n\n\n\n

2- Continuer \u00e0 produire du contenu nouveau optimis\u00e9 sur le nouveau nom<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La production de contenu frais et optimis\u00e9 doit se poursuivre de mani\u00e8re r\u00e9guli\u00e8re
pendant et apr\u00e8s le changement de nom de domaine<\/a>. Ce contenu in\u00e9dit va permettre
de construire rapidement une historique et une autorit\u00e9 autour du nouveau nom de
domaine.
Les nouveaux articles doivent cibler les mots cl\u00e9s pertinents pour chaque page, avec
des balises title et meta description<\/a> adapt\u00e9es. Ce contenu informera Google que le site
est toujours actif et am\u00e9liorera progressivement le r\u00e9f\u00e9rencement du nouveau nom de
domaine.<\/p>\n\n\n\n

3- Surveiller de pr\u00e8s son trafic et son indexation<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Durant la p\u00e9riode de transition, il est essentiel d\u2019analyser finement l\u2019\u00e9volution de son
trafic et de son indexation dans les SERP<\/a>s. Outils comme Google Analytics et Search
Console fourniront des donn\u00e9es pr\u00e9cieuses.
En surveillant les variations, vous pourrez d\u00e9tecter rapidement une baisse anormale du
trafic et r\u00e9agir via des actions correctives: optimisation du contenu, netlinking<\/a> etc.
L\u2019indexation doit aussi \u00eatre contr\u00f4l\u00e9e pour s\u2019assurer que les pages sont bien
r\u00e9f\u00e9renc\u00e9es sous le nouveau nom.<\/p>\n\n\n\n

4- Rester actif sur les r\u00e9seaux sociaux avec le nouveau nom<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les r\u00e9seaux sociaux seront vos alli\u00e9s pour accompagner sans accroc ce changement
de nom de domaine. En communiquant activement sur Facebook, Twitter et Cie, vous
informerez votre audience et les moteurs du changement en cours.
N\u2019oubliez pas de mettre \u00e0 jour les profils, noms d\u2019utilisateur et descriptions pour
adopter le nouveau nom sur toutes les plateformes sociales. Une communication
r\u00e9guli\u00e8re rassurera les followers pendant la transition.<\/p>\n\n\n\n

5- Relancer une strat\u00e9gie de netlinking progressive<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La p\u00e9riode suivant le changement de nom doit \u00eatre mise \u00e0 profit pour relancer une
strat\u00e9gie de netlinking<\/a> efficace. L\u2019obtention de nouveaux backlinks de qualit\u00e9 pointant
vers le nouveau nom est un facteur cl\u00e9 pour construire rapidement une autorit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Contactez progressivement vos partenaires pour mettre \u00e0 jour les backlinks existants.
Puis d\u00e9ployez des actions de netlinking<\/a> pour g\u00e9n\u00e9rer des backlinks suppl\u00e9mentaires sur
des sites th\u00e9matiques de qualit\u00e9. Ces liens entrants vont consolider le r\u00e9f\u00e9rencement
durant cette phase d\u00e9licate.<\/p>\n\n\n\n

VI. Suivre et analyser pour optimiser apr\u00e8s le changement<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Une fois le changement de nom de domaine effectu\u00e9, il est primordial de suivre et
analyser finement vos donn\u00e9es SEO pour d\u00e9tecter tout probl\u00e8me et optimiser votre
strat\u00e9gie.<\/p>\n\n\n\n

1- Utiliser Search Console et Analytics pour suivre son trafic<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ces deux outils Google doivent \u00eatre votre base pour analyser l\u2019impact du changement
de nom sur votre visibilit\u00e9.
Dans Search Console<\/strong>, v\u00e9rifiez que votre nouveau domaine est correctement index\u00e9 et
contr\u00f4lez l\u2019\u00e9volution des impressions\/clics sur les mots cl\u00e9s.
Dans Analytics<\/strong>, comparez pr\u00e9cis\u00e9ment l\u2019\u00e9volution de votre trafic avant\/apr\u00e8s la
migration pour d\u00e9tecter les baisses. Analysez aussi le trafic par page et source pour
identifier les probl\u00e8mes.<\/p>\n\n\n\n

2- Analyser les logs serveurs pour d\u00e9tecter les 404<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Vos logs serveurs contiennent des informations pr\u00e9cieuses. Analysez-les pour d\u00e9tecter
les \u00e9ventuelles pages en 404 suite au changement de domaine.
Identifier ces URLs orphelines est essentiel pour ensuite mettre en place les
redirections 301 et r\u00e9cup\u00e9rer le trafic perdu.<\/p>\n\n\n\n

3- Identifier les pages orphelines \u00e0 rediriger<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

En combinant les logs serveurs et Analytics, vous pouvez trouver les URLs importantes
en 404 qu\u2019il faut rediriger rapidement.
Listez ces pages orphelines par ordre de trafic d\u00e9croissant. Puis impl\u00e9mentez les
redirections 301 de l\u2019ancien nom de domaine vers le nouveau.<\/p>\n\n\n\n

4- P\u00e9naliser ou supprimer les pages trop peu performantes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Le changement de domaine peut \u00eatre l\u2019occasion de faire le m\u00e9nage dans vos contenus.
Supprimez ou p\u00e9nalisez dans votre silo interne les pages qui g\u00e9n\u00e8rent peu de trafic mais
p\u00e8sent dans l\u2019indexation. Vous gagnerez en pertinence.<\/p>\n\n\n\n

5- Obtenir de nouveaux backlinks<\/a> de qualit\u00e9<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Profitez de ce nouveau d\u00e9part pour relancer votre netlinking<\/a> en obtenant des backlinks
de qualit\u00e9 pointant vers votre nouveau nom de domaine.
Ces nouveaux liens entrants aideront \u00e0 construire rapidement une autorit\u00e9 solide
autour de votre nouvelle appellation.<\/p>\n\n\n\n

6- Ajuster sa strat\u00e9gie en fonction des r\u00e9sultats<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

En fonction des r\u00e9sultats de ce suivi, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 ajuster votre strat\u00e9gie SEO.
Renforcez le contenu autour des mots-cl\u00e9s<\/a> en perte de visibilit\u00e9. Acc\u00e9l\u00e9rez votre
netlinking. Optimisez davantage vos titres et meta descriptions\u2026
Analysez puis agissez pour retrouver rapidement votre visibilit\u00e9 ant\u00e9rieure !<\/p>\n\n\n\n

Et pour finir \u2026.<\/h2>\n\n\n\n

Changer de nom de domaine lorsque l\u2019on dirige une activit\u00e9 digitale engendre de
nombreux d\u00e9fis techniques et SEO. Mais ce changement, s\u2019il est correctement pr\u00e9par\u00e9
et ex\u00e9cut\u00e9, n\u2019entra\u00eenera pas de perte de trafic ou de r\u00e9f\u00e9rencement. Voici les \u00e9tapes
cl\u00e9s pour r\u00e9ussir sa migration de nom de domaine.
Tout d\u2019abord, il est essentiel d\u2019anticiper longtemps \u00e0 l\u2019avance ce changement
d\u2019appellation, au minimum six mois avant la date fatidique. Cette anticipation permet
de se donner le temps de pr\u00e9parer en profondeur sa transition digitale.<\/p>\n\n\n\n

Les principales \u00e9tapes en amont sont : acheter rapidement le nouveau nom de
domaine, pr\u00e9voir les futures redirections 301<\/a>, communiquer sur le changement \u00e0 venir,
et anticiper les mises \u00e0 jour techniques. Bien pr\u00e9parer en amont \u00e9vitera les mauvaises
surprises !<\/p>\n\n\n\n

Deuxi\u00e8mement, la p\u00e9riode de basculement effective doit \u00eatre parfaitement orchestr\u00e9e.
Le nouveau nom de domaine doit remplacer l\u2019ancien de mani\u00e8re rapide et d\u00e9finitive,
sans p\u00e9riode de flottement nuisible. Toute la technique (DNS<\/a>, certificats SSL<\/a>,
redirections\u2026) doit \u00eatre v\u00e9rifi\u00e9e et test\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Troisi\u00e8mement, un suivi rigoureux apr\u00e8s le basculement s\u2019impose pour d\u00e9tecter toute
perte de trafic ou de r\u00e9f\u00e9rencement. L\u2019analyse fine des outils (Analytics, Search
Console, logs serveurs) permettra d\u2019optimiser progressivement son r\u00e9f\u00e9rencement sur
le nouveau nom de domaine. De nouveaux contenus et backlinks de qualit\u00e9
acc\u00e9l\u00e9reront la transition.<\/p>\n\n\n\n

En conclusion, changer de nom de domaine n\u2019est pas anodin, mais m\u00e9rite r\u00e9flexion et
m\u00e9thodologie. Les risques d\u2019impacter n\u00e9gativement son trafic et son r\u00e9f\u00e9rencement
sont r\u00e9els, mais peuvent \u00eatre \u00e9vit\u00e9s.
L\u2019anticipation, la pr\u00e9paration minutieuse et le suivi analytique seront vos meilleurs
alli\u00e9s pour r\u00e9ussir votre migration dans les meilleures conditions. Et n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0
solliciter l\u2019accompagnement d\u2019experts SEO pour un changement de nom serein !<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

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Besoin d’aide pour changer de nom de domaine ?<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Changer le nom de domaine de son site web peut s’av\u00e9rer n\u00e9cessaire pour diversesraisons : refonte de marque, changement de positionnement, probl\u00e8mes techniques,etc. Cependant, cette modification importante n’est pas sans cons\u00e9quence sur le plande r\u00e9f\u00e9rencement naturel. 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