{"id":4057,"date":"2022-04-28T18:45:05","date_gmt":"2022-04-28T16:45:05","guid":{"rendered":"https:\/\/godigital.technology\/blog\/?p=4057"},"modified":"2022-04-28T19:25:04","modified_gmt":"2022-04-28T17:25:04","slug":"cest-quoi-un-site-vitrine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/godigital.technology\/blog\/cest-quoi-un-site-vitrine\/","title":{"rendered":"C\u2019est quoi un site vitrine ?"},"content":{"rendered":"

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Techniquement, un\u00a0site\u00a0internet ce n\u2019est qu\u2019un fichier ou un ensemble de fichiers, h\u00e9berg\u00e9s sur un serveur (une sorte de gros ordinateur connect\u00e9 \u00e0 internet) et accessible via internet. Il existe plusieurs types de sites internet en raison des diff\u00e9rents services qu\u2019ils peuvent rendre. Entre autres nous pouvons citer\u00a0: les sites vitrine, les sites de E-commerce, les sites communautaires, les sites mobiles, les blogs et les applications web et les sites sur mesure. Dans cet article, nous expliquerons avec exemple \u00e0 l\u2019appui ce qu\u2019est un site vitrine<\/strong>.<\/p>\n

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Mais alors , un site vitrine c’est quoi ? <\/strong><\/h3>\n

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Un\u00a0site vitrine<\/strong>\u00a0est un\u00a0site web\u00a0qui se r\u00e9sume \u00e0 la pr\u00e9sentation d\u2019une entreprise, d\u2019une organisation, d\u2019un produit, etc. Il s\u2019oppose au\u00a0site\u00a0marchand ou un site E-commerce qui offre, de leur c\u00f4t\u00e9, la possibilit\u00e9 de r\u00e9aliser des transactions en ligne. La d\u00e9nomination de site vitrine tire son sens de la prestation de services \u00e0 proximit\u00e9. On peut le comparer \u00e0 la maquette d\u2019une entreprise ou encore la devanture d\u2019une boutique.<\/p>\n

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Il y a quelques ann\u00e9es, il suffisait d\u2019avoir un site vitrine qui pr\u00e9sente \u00e0 travers des publicit\u00e9s classiques sur les prestations de service de l\u2019entreprise. Contrairement \u00e0 cela, \u00e0 l\u2019\u00e8re actuelle le succ\u00e8s d\u2019un site vitrine d\u00e9pend de la multiplication des interactions, des \u00e9changes et des prestations de services offerts aux internautes. Le trafic des utilisateurs des r\u00e9seaux sociaux augmente activement et malgr\u00e9 cela, Google reste la principale source d\u2019information sur internet.<\/p>\n

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Un site vitrine avec un bon r\u00e9f\u00e9rencement SEO est le meilleur atout pour accroitre le trafic d\u2019un site. Le site vitrine est la premi\u00e8re carte de visite d\u2019une entreprise. En plus d\u2019\u00eatre mieux qu\u2019un bon commercial, un site vitrine permet de mesurer facilement les retours sur investissement des entreprises. La disponibilit\u00e9 du site web d\u2019une entreprise rassure les prospects et les am\u00e8ne \u00e0 prendre contact plus facilement avec l\u2019entreprise. Les prospects trouvent assez s\u00e9rieuses les entreprises ayant des sites vitrine, car la cr\u00e9ation du site n\u00e9cessite des fonds et le travail d\u2019un d\u00e9veloppeur.<\/p>\n

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En outre, le site vitrine permet d\u2019accroitre les visiteurs int\u00e9ress\u00e9s par les produits et services de l\u2019entreprise. Ce d\u00e9veloppement de visibilit\u00e9 entraine l\u2019augmentation du chiffre d\u2019affaires de l\u2019entreprise en exposant les promotions et les avantages des activit\u00e9s de l\u2019entreprise \u00e0 un grand nombre de personnes.<\/p>\n

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En fin, gr\u00e2ce \u00e0 un site vitrine, l\u2019entreprise peut mettre en valeur de la plus meilleure des mani\u00e8res ses activit\u00e9s\u00a0: la pr\u00e9sentation des activit\u00e9s, les cr\u00e9ations et les r\u00e9alisations. Tout ceci dans un design ad\u00e9quat, une typographie bien choisie et la mise en forme personnalis\u00e9e.<\/p>\n

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Pourquoi cr\u00e9er un site vitrine<\/strong><\/h3>\n

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Plus de 4,7 milliards de\u00a0personnes dans le monde utilisent\u00a0d\u00e9sormais\u00a0internet. Ainsi, la majorit\u00e9 des potentiels clients d\u2019une entreprise de prestation de services utilisent les moteurs de recherche pour trouver les produits ou les services dont ils ont besoin. Il est donc tr\u00e8s important d\u2019avoir un site web bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9. La pr\u00e9sence des pages repr\u00e9sentant les entreprises sur les r\u00e9seaux sociaux est importante, mais ne remplace pas le site vitrine que doit avoir une entreprise.<\/p>\n

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Quel contenu pour un site vitrine<\/strong><\/h3>\n

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Pour qu\u2019un site vitrine soit bien vu et visit\u00e9, il faut qu\u2019il soit bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9. L\u2019acquisition du trafic de site internet est a pour principal canal les moteurs de recherche. Le r\u00e9f\u00e9rencement d\u2019un site vitrine est \u00e0 priori p\u00e9nible, car il passe par la qualit\u00e9 et la quantit\u00e9 des contenus publi\u00e9s sur ce site. Or, un site vitrine ne comporte pas beaucoup de pages.<\/p>\n

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Le peu de pages une dizaine environ<\/em> est majoritairement compos\u00e9e de contenus institutionnels. Pour l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019un site vitrine, les contenus publi\u00e9s doivent \u00eatre bien structur\u00e9s et informatifs afin que le r\u00e9f\u00e9rencement dans les moteurs de recherche soit effectif.<\/p>\n

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En premier lieu, pour avoir le site vitrine au premier rang dans les moteurs de recherche, il est important de bien travailler les contenus du site. Il faut donc faire une analyse s\u00e9mantique et utiliser les outils\u00a0: Google Keyword Tools et Google Ardwords planner <\/em>pour trouver les mots cl\u00e9s qui correspondent aux expressions rechercher par les internautes dans les moteurs de recherche pour trouver les services et produits de l\u2019entreprise.<\/p>\n

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En outre, l\u2019enrichissement des pages du site vitrine par des contenus bien d\u00e9taill\u00e9s dans chaque domaine choisi et la publication de beaucoup de contenus permet un bon r\u00e9f\u00e9rencement du site vitrine. Par exemple, une entreprise qui fabrique des meubles en bois publie un contenu sur le th\u00e8me\u00a0: quel meuble choisit pour mon salon\u2009?<\/em> Peut ramener du trafic sur le site gr\u00e2ce aux mots cl\u00e9s des services et produits de l\u2019entreprise.<\/p>\n

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Site vitrine\u00a0: objectifs, fonctionnalit\u00e9s et dynamiques de conversion<\/strong><\/p>\n

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\"Clarifiez\n

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L\u2019id\u00e9e de la conception de site vitrine est ax\u00e9e sur des objectifs bien d\u00e9finis par l\u2019entreprise pour faire de meilleures performances. Pour aboutir \u00e0 la finalit\u00e9 attendue, les fonctionnalit\u00e9s du site sont adapt\u00e9es aux prestations de services de l\u2019entreprise.<\/figcaption>\n<\/figure>\n

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Objectifs d\u2019un site vitrine<\/strong><\/h3>\n

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Avant la cr\u00e9ation du site vitrine, l\u2019entreprise d\u00e9finit d\u00e9j\u00e0 ses objectifs principaux et secondaires \u00e0 travers les r\u00e9ponses eus apr\u00e8s les enqu\u00eates et les campagnes traditionnelles. D\u2019apr\u00e8s une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e en janvier 2012 par l\u2019ADEN (Association pour le D\u00e9veloppement de l\u2019\u00c9conomie Num\u00e9rique en France) les entreprises qui poss\u00e8dent d\u00e9j\u00e0 un site vitrine ont g\u00e9n\u00e9ralement trois objectifs\u00a0: L\u2019acquisition de nouveaux clients<\/strong> et <\/strong>prospects<\/strong>, <\/strong>une meilleure notori\u00e9t\u00e9, l\u2019apport d\u2019un nouveau service apport\u00e9 aux clients existants.<\/p>\n

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Parmi ces objectifs, il faut pouvoir distinguer ceux qui sont prioritaires et ceux qui sont secondaires.<\/p>\n

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Potentielles fonctionnalit\u00e9s d\u2019un site vitrine<\/strong><\/h3>\n

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En termes de fonctionnalit\u00e9, si c\u2019est l\u2019acquisition de nouveaux clients qui motive la cr\u00e9ation du site, les fonctionnalit\u00e9s diff\u00e8rent d\u2019une entreprise \u00e0 une autre en raison des services propos\u00e9s qui ne sont pas les m\u00eames.<\/p>\n

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En exemple, une entreprise de fabrication de meuble en bois dont le carnet de r\u00e9servation des commandes est plein et qui re\u00e7oit exclusivement sur rendez-vous peut d\u00e9cider de cr\u00e9er un site internet pour apporter de nouveaux services aux clients. Les fonctionnalit\u00e9s possibles pour satisfaire les clients sur le site\u00a0: la cr\u00e9ation d\u2019un espace client\u00a0; d\u2019o\u00f9 ils pourront g\u00e9rer leur point de fid\u00e9lit\u00e9\u00a0; la cr\u00e9ation d\u2019un espace o\u00f9 sont enregistr\u00e9es les images des meubles d\u00e9j\u00e0 r\u00e9alis\u00e9s afin que les clients puissent choisir plus facilement le mod\u00e8le de meuble qu\u2019ils veulent.<\/p>\n

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Une ultime illustration renseignerait mieux sur ce tour d\u2019horizon.<\/p>\n

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\u00a0A titre illustratif, nous prenons par exemple une marque de chaussure qui n\u2019a pas ses propres points de vente. C\u2019est-\u00e0-dire une marque dont la distribution est assur\u00e9e par des magasins de vente autonomes. La cr\u00e9ation de son site vitrine poursuit des objectifs compl\u00e9mentaires et s\u2019inscrit dans une double d\u00e9marche\u00a0: conqu\u00e9rir les clients et les amener vers les boutiques distributrices pour acheter (pull<\/em> marketing<\/em>) et s\u00e9duire de nouveau les boutiques distributrices (push marketing<\/em>).<\/p>\n

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\u00a0Le site comprendra donc des messages pour attirer les clients finaux vers les magasins de distribution de la marque et un espace d\u2019enregistrement de potentiels nouveaux distributeurs, qui pourraient facilit\u00e9s aussi la mise \u00e0 disposition des clients finaux cette marque de chaussure.<\/p>\n

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Une ultime illustration renseignerait mieux sur ce tour d\u2019horizon. \u00a0Pour un petit commerce dont l\u2019objectif est d\u2019attirer ses anciens et les potentiels nouveaux clients \u00e0 venir r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 son point de vente, le site vitrine peut pr\u00e9senter les fonctionnalit\u00e9s suivantes\u00a0: des horaires de vente dans le magasin, des coordonn\u00e9es t\u00e9l\u00e9phoniques, des propositions d\u2019achats en packs de produits divers \u00e0 cout r\u00e9duit, la pr\u00e9sentation des op\u00e9rations commerciales en cours\u2026<\/p>\n

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La dynamique de conversion<\/strong><\/h3>\n

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Avec le site vitrine, les internautes ne deviennent pas automatiquement clients \u00e0 la premi\u00e8re vue de votre site. C\u2019est g\u00e9n\u00e9ralement la m\u00eame chose avec les campagnes traditionnelles. Ce n\u2019est qu\u2019apr\u00e8s plusieurs rencontres et conseils qu\u2019ils d\u00e9cident de finaliser une commande.<\/p>\n

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Le processus d\u2019achat interentreprises B to B commet le processus d\u2019achat entre les consommateurs finaux et entreprises rel\u00e8ve d\u2019une maturation sur un moyen ou long terme. Par exemple, une entreprise qui pense \u00e0 acheter ou remplacer ces v\u00e9hicules de service, elle se renseignerait aupr\u00e8s de plusieurs concessionnaires si le choix n\u2019est pas encore port\u00e9 sur une marque et un mod\u00e8le.<\/p>\n

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Il en va de m\u00eame sur internet. Un potentiel client peut visiter le site web de plusieurs entreprises sp\u00e9cialis\u00e9es dans la conception de meubles en bois tout en lisant les formulaires de renseignement et en comparant les devis. Ainsi, il obtiendra des renseignements n\u00e9cessaires avant de se d\u00e9cider.<\/p>\n

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Donc la strat\u00e9gie de conversion d\u2019un site vitrine doit \u00eatre \u00e0 moyen ou long terme. Il est donc important d\u2019inciter les internautes \u00e0 revenir visiter r\u00e9guli\u00e8rement le site en proposant un outil de contact facile au site. Pour y parvenir\u00a0:<\/p>\n

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