{"id":3308,"date":"2021-08-12T09:01:26","date_gmt":"2021-08-12T07:01:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.godigitalbenin.net\/web\/?p=3308"},"modified":"2022-07-14T19:03:56","modified_gmt":"2022-07-14T17:03:56","slug":"votre-strategie-marketing-psg-puissante-surprenante-gagnante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/godigital.technology\/blog\/votre-strategie-marketing-psg-puissante-surprenante-gagnante\/","title":{"rendered":"VOTRE STRATEGIE MARKETING PSG (PUISSANTE \u2013 SURPRENANTE \u2013 GAGNANTE)"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.godigitalbenin.net\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/TEAM-1-1024x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3310\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Il arrive toujours un moment o\u00f9 vous serez amen\u00e9s \u00e0 mettre au point&nbsp;<strong>un plan marketing digital<\/strong>. Que ce soit pour planifier l\u2019ann\u00e9e prochaine, pour d\u00e9buter votre prise de poste, ou, pour amorcer un changement de cap dans la strat\u00e9gie de l\u2019entreprise, ou encore vouloir gagner enfin&nbsp;!!! La majestueuse et prestigieuse &nbsp;ligne des champions comme le d\u00e9sir le PSG.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;&nbsp;Sauf que\u2026 vous ne savez pas<strong>&nbsp;par o\u00f9 commencer<\/strong>&nbsp;!<\/p>\n\n\n\n<p>Apr\u00e8s quelques recherches sur Google, vous avez bien trouv\u00e9 des mod\u00e8les de \u201cPlan marketing digital\u201d, mais ceux-l\u00e0 sont visiblement destin\u00e9s aux grands groupes, ceux qui peuvent se permettre de prendre plusieurs semaines et d\u2019organiser \u00e0 volont\u00e9 des comit\u00e9s qui mobiliseront toute la direction.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous n\u2019avez pas cette libert\u00e9 , et comme vous&nbsp; Clermont FC aurait voulu avoir <span class=\"has-inline-color has-pale-cyan-blue-color\"><strong><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/leomessi\/?hl=fr\">Lionel messi<\/a><\/strong><\/span> au cot\u00e9 de <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/dossoujodel_officiel\/channel\/\"><span class=\"has-inline-color has-vivid-cyan-blue-color\">Jodel Dossou<\/span><\/a> pour un duos de malade .<\/p>\n\n\n\n<p>Mais h\u00e9las&nbsp;!!!<\/p>\n\n\n\n<p>Vous n&rsquo;avez pas une \u00e9quipe extensible pour vous y aider, et&nbsp;vous avez<strong>&nbsp;une montagne de t\u00e2ches et de responsabilit\u00e9s<\/strong>. Vous avez besoin d\u2019une solution efficace pour<strong>&nbsp;formaliser rapidement<\/strong>&nbsp;un&nbsp;<strong>plan marketing digital coh\u00e9rent<\/strong>&nbsp;que vous pourrez pr\u00e9senter \u00e0 votre direction pour le faire valider.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bonne nouvelle : nous avons ce qu\u2019il vous faut<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ce mod\u00e8le de plan va droit au but comme Marseille FC . Il ne contient que l\u2019essentiel et se concentre uniquement sur le digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Il n\u2019est pas fait pour le groupe international qui a besoin d\u2019un rapport d\u2019une centaine de pages pour \u201charmoniser la strat\u00e9gie digitale \u00e0 360\u00b0 de mani\u00e8re novatrice et en conformit\u00e9 avec les valeurs et l\u2019adn de nos marques\u201c.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce plan est fait pour&nbsp;<strong>le\/la responsable ou charg\u00e9(e) de communication marketing<\/strong>&nbsp;qui a besoin d\u2019<strong>agir rapidement<\/strong>. De se poser les bonnes questions. Et de formaliser la feuille de route pour les 12 prochains mois.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Vous \u00eates pr\u00eats ? C\u2019est parti !<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-orange-color\"><strong>\u00c9tape 1 : Votre strat\u00e9gie de positionnement<\/strong><\/mark><\/p>\n\n\n\n<p>R\u00e9sumez en une phrase ces 4 \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s qui d\u00e9finissent votre entreprise :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Ce que nous faisons (c\u0153ur de m\u00e9tier)<\/li><li>Pour qui nous le faisons (client\u00e8le)<\/li><li>Comment nous le faisons (culture)<\/li><li>Pourquoi nous le faisons (mission)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"pourquoi\"><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-pale-cyan-blue-color\">Pourquoi ?<\/mark>\u00a0<\/h4>\n\n\n\n<p>Primo, cela vous permettra de poser les choses et de&nbsp;<strong>fixer le cadre du plan<\/strong>. Secundo, vous serez peut-\u00eatre surpris de voir que votre propre d\u00e9finition de la mission de l\u2019entreprise ne fait pas l\u2019unanimit\u00e9 en interne<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"etape-2-vos-objectifs\"><strong><span class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-orange-color\">\u00c9tape 2 : Vos objectifs&nbsp;<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Quels sont les objectifs marketing \u00e0 atteindre dans les 12 prochains mois ? Quels r\u00e9sultats voulez-vous atteindre ? Quelles sont les priorit\u00e9s pour assurer le d\u00e9veloppement de l\u2019entreprise ?<\/p>\n\n\n\n<p>Partez des objectifs commerciaux de l\u2019entreprise. Quels r\u00e9sultats chiffr\u00e9s devez-vous atteindre par le webmarketing ? Combien de ventes devez-vous faire pour atteindre ces objectifs ?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Explorez \u00e9galement les objectifs non mesurables : quelles sont les r\u00e9ussites que vous aimeriez atteindre ?<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"pourquoi\"><strong><span class=\"has-inline-color has-pale-cyan-blue-color\">Pourquoi ?<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>La premi\u00e8re \u00e9tape pour atteindre un objectif est de l\u2019\u00e9crire. D\u00e9finir pr\u00e9cis\u00e9ment le r\u00e9sultat que vous voulez atteindre vous permettra d\u2019identifier les actions \u00e0 mener pour y arriver.<\/p>\n\n\n\n<p>Lancez-vous sans objectifs et vous serez condamn\u00e9 \u00e0 t\u00e2tonner dans le noir en lan\u00e7ant des actions isol\u00e9es et d\u00e9cousues, au petit bonheur la chance, en esp\u00e9rant d\u00e9crocher le gros lot.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"etape-3-votre-client-type\"><strong><span class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-orange-color\">\u00c9tape 3 : Votre client type<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Qui est le client type de votre entreprise ? Auquel de ses probl\u00e8mes ou de ses besoins votre entreprise r\u00e9pond-elle ? De quelle mani\u00e8re ?<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"pourquoi\"><strong><span class=\"has-inline-color has-pale-cyan-blue-color\">Pourquoi ?<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Conna\u00eetre votre client type est la cl\u00e9 du marketing. La moindre d\u00e9cision que vous prenez dans vos actions de marketing digital doit&nbsp;<strong>\u00eatre r\u00e9fl\u00e9chie en vous fondant sur cette information<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous ne connaissez pas vos clients, leurs motivations, leurs attentes, leur \u00e9tat d\u2019esprit ou leurs objections, vous allez&nbsp;<strong>g\u00e2cher inutilement votre budget sur des actions mal optimis\u00e9es<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.godigitalbenin.net\/web\/concevez-votre-buyer-persona\/\">Comment d\u00e9finir son client type&nbsp;: notre article ici vous en dira plus<\/a><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"etape-4-votre-audit-concurrentiel\"><strong><span class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-orange-color\">\u00c9tape 4 : Votre audit concurrentiel<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Que font vos concurrents ? Quelles types d\u2019actions marketing mettent-ils en place ? Sur quels canaux sont-ils pr\u00e9sents ? Ont-ils une grande communaut\u00e9 en ligne ? Leur communaut\u00e9 est-elle active ?<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"pourquoi\"><strong><span class=\"has-inline-color has-pale-cyan-blue-color\">Pourquoi ?<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Il est primordial que vous sachiez ce que font vos concurrents afin d\u2019en d\u00e9duire les bonnes et mauvaises pratiques, mais aussi, de pouvoir&nbsp;<strong>vous d\u00e9marquer plus facilement<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"etape-5-votre-strategie-de-differenciation\"><strong><span class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-orange-color\">\u00c9tape 5 : Votre strat\u00e9gie de diff\u00e9renciation<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Quelle est la sp\u00e9cificit\u00e9 de votre soci\u00e9t\u00e9 ? Dans quels domaines votre entreprise se distingue-t-elle de la concurrence ?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Quelle valeur ajout\u00e9e apportez-vous \u00e0 vos clients ? Que pensent vos clients actuels de l\u2019entreprise ? Qu\u2019appr\u00e9cient-ils en particulier ? Qu\u2019est-ce qui les d\u00e9\u00e7oit ?<\/p>\n\n\n\n<p>Quels faits concrets et quels signes de reconnaissance ext\u00e9rieurs illustrent l\u2019excellence de votre entreprise ?<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"pourquoi\"><strong><span class=\"has-inline-color has-pale-cyan-blue-color\">Pourquoi ?<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Votre diff\u00e9rentiation est&nbsp;<strong>l\u2019une des forces sur lesquelles votre marketing doit s\u2019appuyer<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Comprendre pourquoi vos clients choisissent votre entreprise plut\u00f4t qu\u2019une autre vous aidera aussi bien dans le choix de vos canaux pour&nbsp;<strong>acqu\u00e9rir de nouveaux clients<\/strong>&nbsp;que dans<strong>&nbsp;les messages que vous y utiliserez<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"etape-6-l-audit-de-votre-dispositif-actuel\"><strong><span class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-orange-color\">\u00c9tape 6 : L\u2019audit de votre dispositif actuel<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Quelles actions marketing votre soci\u00e9t\u00e9 a-t-elle men\u00e9es avec succ\u00e8s par le pass\u00e9 ? Parmi les canaux que vous utilisez actuellement, lesquels obtiennent les meilleurs r\u00e9sultats ? Pourquoi ?<\/p>\n\n\n\n<p>Entrez dans le d\u00e9tail et pr\u00e9cisez ce qui marche et ce qui pourrait \u00eatre am\u00e9lior\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Si par exemple votre site internet attire de nombreuses visites depuis les moteurs de recherche, quels contenus sont responsables de ce succ\u00e8s ? Sur quels termes et expressions ? Le taux de conversion (le pourcentage de visiteurs qui prennent contact par exemple) est-il satisfaisant ?<\/p>\n\n\n\n<p>Quelles actions marketing de l\u2019entreprise produisent des r\u00e9sultats insatisfaisants ? Comment pourriez-vous y rem\u00e9dier ? Ces actions doivent-elles \u00eatre corrig\u00e9es ? Ou abandonn\u00e9es ?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"pourquoi\"><strong><span class=\"has-inline-color has-pale-cyan-blue-color\">Pourquoi ?<\/span><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Comprendre ce qui marche et l\u2019exploiter. Analyser ce qui ne donne pas de r\u00e9sultats et le corriger ou l\u2019abandonner.<\/p>\n\n\n\n<p>Voil\u00e0 peut-\u00eatre le moyen le plus simple pour<strong>&nbsp;optimiser l\u2019arsenal webmarketing<\/strong>&nbsp;de votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"etape-7-vos-risques-et-opportunites\"><strong><span class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-orange-color\">\u00c9tape 7 : Vos risques et opportunit\u00e9s<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Quels sont les risques qu\u2019encoure votre entreprise si rien ne change ? Quelles sont les cons\u00e9quences pr\u00e9cises sur son avenir ? Entrez dans le d\u00e9tail et d\u00e9crivez concr\u00e8tement les cons\u00e9quences pour la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Quelles opportunit\u00e9s pourriez-vous saisir dans les mois \u00e0 venir pour&nbsp;<strong>vous rapprocher de vos objectifs<\/strong>&nbsp;? Quel impact et quels r\u00e9sultats ces opportunit\u00e9s pourraient-ils avoir ?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"pourquoi\"><strong><span class=\"has-inline-color has-pale-cyan-blue-color\">Pourquoi ?<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Les opportunit\u00e9s doivent \u00eatre analys\u00e9es objectivement (ind\u00e9pendamment de la s\u00e9duction qu\u2019elles peuvent exercer par leurs aspects les plus prestigieux ou ludiques) pour \u00eatre utilis\u00e9es \u00e0 bon escient.<\/p>\n\n\n\n<p>Formaliser les risques et coucher par \u00e9crit leurs cons\u00e9quences concr\u00e8tes peut vous aider \u00e0<strong>&nbsp;lever les r\u00e9ticences en interne<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"etape-8-vos-points-d-interactions-online\"><strong><span class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-orange-color\">\u00c9tape 8 : Vos points d\u2019interactions online<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Sur quels types de supports online vos clients passent-ils du temps ? (Quels sites, quels r\u00e9seaux sociaux, etc.) Dans quelles conditions ? Que vont-ils y chercher ?<\/p>\n\n\n\n<p>Comment vos clients actuels vous ont-ils d\u00e9couvert ? Ces clients sont-ils bien les profils que votre entreprise souhaite toucher ?<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"pourquoi\"><strong><span class=\"has-inline-color has-pale-cyan-blue-color\">Pourquoi ?<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Nombre d\u2019entreprises se lancent h\u00e2tivement dans des tactiques et des actions isol\u00e9es pour les mauvaises raisons : un concurrent en fait autant, cette tactique fait le buzz en ce moment, un d\u00e9cideur se sent une affinit\u00e9 pour telle technique&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p>Pour ne pas tomber dans cet \u00e9cueil, vous avez besoin d\u2019<strong>une vision rationnelle des points d\u2019interaction entre votre soci\u00e9t\u00e9 et vos clients sur la toile<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"etape-9-votre-plan-d-action\"><strong><span class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-orange-color\">\u00c9tape 9 : Votre plan d\u2019action<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Relisez tout ce qui suit : les r\u00e9sultats que vous souhaitez atteindre, les comportements de vos clients types, les forces et opportunit\u00e9s \u00e0 exploiter, les faiblesses \u00e0 corriger.<\/p>\n\n\n\n<p>Puis listez l\u2019ensemble des actions \u00e0 mener.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ne cherchez pas \u00e0 organiser de but en blanc un plan d\u2019action coh\u00e9rent : proc\u00e9dez d\u2019abord au brouillon et contentez-vous de lister toute les actions qui vous viennent \u00e0 l\u2019esprit, sans vous filtrer.<\/p>\n\n\n\n<p>Laissez d\u00e9canter 24 heures puis reposez vous sur le sujet le lendemain pour formaliser et organiser cette liste sur 12 mois.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Notez les r\u00e9sultats que vous devez atteindre dans 12 mois et remontez progressivement pour noter les objectifs mensuels \u00e0 atteindre<\/li><li>Notez les actions que vous devrez mener aux moments cl\u00e9s de l\u2019ann\u00e9e<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\" id=\"que-doit-contenir-votre-plan-d-action-marketing\"><strong><span class=\"has-inline-color has-pale-cyan-blue-color\">QUE DOIT CONTENIR VOTRE PLAN D\u2019ACTION MARKETING ?<\/span><\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p>Votre<strong>&nbsp;plan d\u2019action marketing digital<\/strong>&nbsp;doit contenir toutes les actions que vous pr\u00e9voyez de mener tout au long de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Les r\u00e9seaux sociaux<\/li><li>Les campagnes d\u2019e-mailing<\/li><li>La strat\u00e9gie de contenu&nbsp;<\/li><li>Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel et\/ou payant&nbsp;<\/li><li>Les \u00e9v\u00e9nements en ligne&nbsp;<\/li><li>Les campagnes marketing que vous souhaitez mener<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"pourquoi\"><strong><span class=\"has-inline-color has-pale-cyan-blue-color\">Pourquoi ?<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Nous voici au coeur de votre strat\u00e9gie et de&nbsp;<strong>votre plan marketing digital<\/strong>&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<p>Rappelez-vous tout de m\u00eame qu\u2019un plan n\u2019est que cela : un plan. Vous aurez besoin d\u2019ajuster en cours de route, et des cheminements qui paraissaient \u00e9vidents en amont se r\u00e9v\u00e8leront impraticables lorsque vous serez au pied du mur.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"etape-10-votre-planning\"><strong><span class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-orange-color\">\u00c9tape 10 : Votre planning<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Comment comptez-vous r\u00e9partir ces actions ? Quels sont les temps forts que vous pr\u00e9voyez ?<\/p>\n\n\n\n<p><br>Essayez de construire de mani\u00e8re macro <strong>un planning pr\u00e9visionnel<\/strong> afin de v\u00e9rifier que vos actions soient atteignables, et que votre plan tienne la route.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"pourquoi\"><strong><span class=\"has-inline-color has-pale-cyan-blue-color\">Pourquoi ?<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>La construction d\u2019un planning pr\u00e9visionnel vous permet d\u2019avoir u<strong>ne vision plus claire sur la mani\u00e8re dont va se d\u00e9rouler votre plan marketing digital<\/strong>, et de v\u00e9rifier sa faisabilit\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il peut \u00e9galement jouer en votre faveur lorsque vous soumettrez votre plan aupr\u00e8s de votre direction.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"etape-11-votre-budget\"><strong><span class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-orange-color\">\u00c9tape 11 : Votre budget<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>En reprenant les actions list\u00e9es pr\u00e9c\u00e9demment, de quel budget allez-vous avoir besoin pour l\u2019ann\u00e9e ?<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est la phase \u201crecherche\u201d quelque peu fastidieuse du plan : il faut \u00e0 pr\u00e9sent comparer les prix et obtenir des estimations pour les projets.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"pourquoi\"><strong><span class=\"has-inline-color has-pale-cyan-blue-color\">Pourquoi ?<\/span><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Un plan sans \u00e9tude de faisabilit\u00e9 n\u2019est pas un plan : c\u2019est une pri\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 ce stade de la r\u00e9flexion, vous serez vraisemblablement tent\u00e9 de prendre des raccourcis et de demander des estimations superficielles pour aller au plus vite et vous plonger enfin dans l\u2019action.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u2019en faites rien.&nbsp;<strong>D\u00e9coupez au maximum les t\u00e2ches \u00e0 r\u00e9aliser<\/strong>. Prenez le temps d\u2019obtenir des estimations aussi pr\u00e9cises qu\u2019une estimation peut l\u2019\u00eatre.<\/p>\n\n\n\n<p>Inutile de vous expliquer ce qui se passera si certaines actions sont interd\u00e9pendantes (la r\u00e9ussite de l\u2019une est conditionn\u00e9e par la compl\u00e9tude de l\u2019autre), et que votre budget se r\u00e9v\u00e8le insuffisant pour les compl\u00e9ter.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il arrive toujours un moment o\u00f9 vous serez amen\u00e9s \u00e0 mettre au point&nbsp;un plan marketing digital. Que ce soit pour planifier l\u2019ann\u00e9e prochaine, pour d\u00e9buter votre prise de poste, ou, pour amorcer un changement de cap dans la strat\u00e9gie de l\u2019entreprise, ou encore vouloir gagner enfin&nbsp;!!! 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