{"id":3255,"date":"2021-04-02T15:52:22","date_gmt":"2021-04-02T13:52:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.godigitalbenin.net\/web\/?p=3255"},"modified":"2022-07-14T19:04:48","modified_gmt":"2022-07-14T17:04:48","slug":"quelles-sont-les-synergies-entre-le-seo-et-lux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/godigital.technology\/blog\/quelles-sont-les-synergies-entre-le-seo-et-lux\/","title":{"rendered":"Quelles sont les synergies entre le SEO et l\u2019UX ?"},"content":{"rendered":"\n

Notre th\u00e9matique du jour est tellement passionnante, que je me ferais le plaisir de mettre en avant le peu de connaissance que j\u2019ai dans ce domaine en utilisant des termes pouvant \u00eatre compris par tous et en \u00e9tant le plus objectif que possible.
Nous avons d\u00e9j\u00e0 eu a apport\u00e9 l\u2019importance du SEO et ce que cela peut apporter pour vos sites web pour appara\u00eetre r\u00e9guli\u00e8rement dans les propositions naturelles des moteurs de recherches.
Aujourd\u2019hui, nous allons nous orienter sur la synergie qu\u2019il y a entre le SEO et l\u2019UX appel\u00e9e SXO.

Mais pourquoi mettre la lumi\u00e8re sur la synergie entre le seo et l\u2019UX ? Tout simplement parce que d\u2019ici mai 2021, le g\u00e9ant GOOGLE prendra en compte les crit\u00e8res UX au premier plan , pour le calcul de pertinence d\u2019une page web pour son positionnement lors des recherches des internautes .<\/span>
Bien \u00e9videmment, nous allons mettre la lumi\u00e8re sur ces crit\u00e8res ux, mais nous irons plus loin.<\/p>\n\n\n

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\"Images
curieux d’en savoir plus <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Pour rentrer dans le vif du sujet, nous devons apporter la d\u00e9finition de l\u2019UX. En r\u00e9alit\u00e9, c\u2019est un mot qui \u00e9volue chaque jour, et ceci est fonction des domaines qu\u2019il brasse. Certains  penseront qu\u2019il touche uniquement le monde num\u00e9rique, mais cela va au-del\u00e0.
Pour ma part, l\u2019UX est tout simplement l\u2019exp\u00e9rience qu\u2019a une personne devant une interface digitale ou non. Autrement dit, cela peut \u00eatre un \u00e9cran, une interface vocale ou devant n\u2019importe quel type d\u2019objet connect\u00e9 du moment o\u00f9 il y a des boutons sur ce dernier.
En ex : si vous vous retrouver dans votre voiture face \u00e0 votre \u00e9cran (le tableau de bord) on parlera de UX.
En gros l\u2019UX est la science qui aura pour objectif : permettre une meilleure exp\u00e9rience pour un utilisateur de solution num\u00e9rique ou pas, point de vu INTERFACE.<\/p>\n\n\n

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\"Les
tableau de bord d’une voiture <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n


Une meilleure exp\u00e9rience utilisateur passera forcement donc par plusieurs \u00e9tapes comme
– La joie
– Le plaisir
– La rapidit\u00e9 d\u2019ex\u00e9cution
– La facilit\u00e9
– La simplicit\u00e9
– Etc…<\/span>

Aujourd\u2019hui les UX designer comme Samuel LAGO<\/span><\/strong><\/a> (ivoirien)ou Roland HOUNGBADJI<\/span> <\/a><\/strong>(B\u00e9ninois ) sont \u00e9galement sollicit\u00e9 pour la mise en place des parcours client et donc mettre en avant tout un processus du monde PHYSIQUE.
Revenons maintenant sur le SEO
Le SEO c\u2019est la pratique qui consiste \u00e0 faire rencontrer la demande d\u2019un utilisateur guider par une intention de recherche, mat\u00e9rialis\u00e9e par une question (ex : comment faire du jus d\u2019ananas ?) et une solution par le truchement d\u2019un contenu sur le site d\u2019une marque.
Cette rencontre est possible par la visibilit\u00e9 de la marque plac\u00e9e en t\u00eate du moteur de recherche et se traduit par une visite sur le site de cette marque.
Cette premi\u00e8re \u00e9tape, on l\u2019appelle la search exp\u00e9rience ; et c\u2019est \u00e0 ce niveau qu\u2019il y a la passerelle entre le UX et le SEO, car la mission du seo ne s\u2019arr\u00eate pas uniquement au trafic (la mont\u00e9e des courbes, etc..) mais la finalit\u00e9 du travail du seo est, et reste la r\u00e9alisation des objectifs concret sur un site comme :<\/p>\n\n\n\n

– Une demande de devis
– Le nombre de t\u00e9l\u00e9chargements d\u2019un document
– Le nombre de transactions
– Le nombre d\u2019achats
C\u2019est ce qui va concr\u00e8tement permettre de calculer un retour sur investissement pour les d\u00e9cideurs
Et la deuxi\u00e8me \u00e9tape c\u2019est ce qu\u2019on appel le parcours utilisateur (UX).

La search exp\u00e9rience<\/span><\/strong>
Pour la search exp\u00e9rience, c\u2019est d\u00e9j\u00e0 \u00e0 la base un parcours du combattant
Dans la page de r\u00e9sultats de Google dans l\u2019e-commerce, ce n\u2019est plus le vieux guide bleu avec son b\u00e2ton de magicien qui te propose de r\u00e9soudre ton probl\u00e8me, mais aujourd\u2019hui, ce sont plusieurs \u00e9l\u00e9ments qui rentrent en jeu comme :
– Les carrousels shopping
– Les Carrousel images
– Les Carrousel vid\u00e9o
– Les r\u00e9sultats locaux
– Les annonces payantes
– Un Knowledge Graph
– Les structured snippet
– Et bien \u00e9videmment des recherches associ\u00e9es<\/span>
En suite Google vous redirige vers le site de la marque et bonjour la premi\u00e8re partie de l\u2019UX .
La premi\u00e8re chose que nous (utilisateurs) prenons en compte c\u2019est
– le temps de t\u00e9l\u00e9chargement de la page d\u2019un site web
– Le vocabulaire (les mots poses beaucoup de probl\u00e8me aux utilisateurs quand ils ne d\u00e9crivent pas ce qu\u2019il faut de la plus simple des mani\u00e8res)
– Les formulaires : ils repr\u00e9sentent un vrai probl\u00e8me en raison des objectifs marketings, puisque celui-ci n\u00e9cessite une v\u00e9ritable interaction entre l\u2019homme et la machine (l\u2019utilisation du clavier), on a beau avoir un t\u00e9l\u00e9phone sans clavier, c\u2019est difficile pour beaucoup d\u2019utilisateurs de remplir un simple formulaire en faisant appel \u00e0 leur clavier.

Les synergies SEO \/ UX<\/strong><\/span>
La premi\u00e8re synergie est le rapport information \u2013 seo
On parlera donc du contenu web et le seo en lui-m\u00eame. Il y a toujours un terrain de combat que mettent en avant beaucoup de personne, alors que les deux se joignent.
L\u2019un des objectifs de l\u2019ergonomie, c\u2019est la clart\u00e9 des contenus (\u00eatre le plus clair et pr\u00e9cis que possible) et cela va s\u2019appliquer \u00e0 la r\u00e9daction des contenus des sites web.<\/p>\n\n\n\n

Si nous prenons par exemple les textes longs, il y a \u00e9norm\u00e9ment de mise en forme pour facilit\u00e9 la lecture de l\u2019utilisateur.
Alors pourquoi ces r\u00e8gles sont prise en compte dans le digital ?
Parce que nous ne lisons pas exactement de la m\u00eame mani\u00e8re sur un \u00e9cran que sur du papier.<\/p>\n\n\n

\n
\"Comment
\u00e9tat de lecture sur papier et sur \u00e9cran <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

un utilisateur quand il est sur un \u00e9cran, il aura tendance a scann\u00e9 cette page
En r\u00e9alit\u00e9 il essai inconsciemment de rep\u00e9rer des \u00e9l\u00e9ments qui lui parlent avec lesquels il pourra se familiariser.
Ex : pour un article long d\u2019un blog, un utilisateur va plus s\u2019orienter sur les titres ou les mots en gras, car<\/p>\n\n\n\n

 L\u2019\u00e9l\u00e9ment visuel est pris en compte et traduit les choses important dont il devrait avoir acc\u00e8s dans cet article.

En UX, le designer apporte des balises, des panneaux indicateurs, d\u2019information technique en fonction des couleurs, les formes dont le but est d\u2019\u00e9merger l\u2019information le plus rapidement que possible.
En SEO \u00e7a sera la prise en charge des balises H1 pour les titres, pour notifier que c\u2019est l\u2019information la plus importante, et aussi fractionn\u00e9 les contenus textes pour que cela soit plus facile et digeste pour le cerveau.

L\u2019accessibilit\u00e9 UX<\/span><\/strong>, quant \u00e0 lui est l\u2019un des crit\u00e8res fondamentaux de l\u2019UX. Pour \u00eatre simple l\u2019accessibilit\u00e9 c\u2019est la possibilit\u00e9 qu\u2019une interface soit utilisable pas diff\u00e9rent type de profil.
En r\u00e9alit\u00e9, cela demande \u00e0 l\u2019UX DESIGNER<\/span><\/a><\/strong> la prise en compte de diff\u00e9rents types d\u2019utilisateur en fonction de leur capacit\u00e9 sp\u00e9cifique
Ex : si en raison des diff\u00e9rents types de profil \u00e9tabli y figure des aveugles, il faudra prendre en compte ces d\u00e9tails pour rendre visible ce site \u00e0 ce type de profil gr\u00e2ce \u00e0 des moyens sp\u00e9cifique.
Ce qui d\u2019ailleurs n\u2019est pas prise en compte aujourd\u2019hui sur beaucoup de sites web , car il y a peu de qui prennent en compte l\u2019handicape des utilisateurs .

Et donc c\u2019est normal que GOOGLE d\u00e9cide d\u2019en faire un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 pour la pertinence des r\u00e9sultats.

Point de vu E-commerce<\/span><\/strong>
Pour l\u2019UX sur un site E-commercial, l\u2019objectif est de donner le plus d\u2019information possible \u00e0 un utilisateur pour palier au manque d\u2019information visuel, mais aussi de palier sur le web \u00e0 ce qu\u2019on ne dispose pas en magasin. En SEO , l\u2019objectif sera d\u2019enrichir la page produit d\u2019une description en incluant des donn\u00e9es structur\u00e9e ( Les caract\u00e9ristiques technique \u2013 les avis \u2013 les preuves en vid\u00e9os etc..) pour la faire \u00e9merger dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche

Point de vu service<\/span><\/strong>
Pour l\u2019UX , l\u2019objectif sera d\u00e9j\u00e0 d\u2019expliquer les choses de la fa\u00e7on la plus simple que possible et donc pour la conception, on va devoir s\u2019imaginer \u00e0 la place d\u2019un vendeur , d\u2019un commercial ou d\u2019un conseiller qui sera repr\u00e9sent\u00e9 virtuellement et surtout pour rassurer le visiteur . Les textes et tous les autres m\u00e9dias qui iront avec les audios \u2013 vid\u00e9o \u2013les animations \u2013 les photos. Ceci sera plus orient\u00e9 dans les domaines comme l\u2019assurance, l\u2019immobilier, les services public etc.. Ou l\u2019internaute a besoin d\u2019avoir les informations claires et tr\u00e8s pr\u00e9cises.
Cela est mat\u00e9rialis\u00e9 par les \u00e9l\u00e9ments que prennent en compte GOOGLE par le concept
E-A-T <\/strong><\/span>qui signifie<\/span><\/strong> \u00ab\u00a0Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness\u00a0\u00bb <\/strong><\/span>(Expertise, autorit\u00e9, cr\u00e9dibilit\u00e9).
L\u2019expertise est d\u00e9finie par le contenu que vous proposer
L\u2019autorit\u00e9 par les r\u00e9f\u00e9rences que vous avez (ceux qui parlent de vous)
Et la cr\u00e9dibilit\u00e9 ou fiabilit\u00e9 pour tous les \u00e9l\u00e9ments de r\u00e9assurance qui permettent \u00e0 Google de mesurer la confiance qu\u2019il doit accorder \u00e0 une marque, ou un site web. C\u2019est la recherche de la meilleure exp\u00e9rience possible pour les utilisateurs derri\u00e8re ce concept, car Google souhaite positionner d\u2019avantage les sites web, ou les utilisateurs peuvent pleinement faire confiance.

Pour mai 2021 les \u00e9l\u00e9ments que nous devrions prendre en compte pour un bon positionnement est bien \u00e9videmment La rapidit\u00e9 d\u2019affichage des pages web<\/span> (c\u2019est d\u2019ailleurs l\u2019un des crit\u00e8res primordiaux de l\u2019UX) car une page qui met plus de 3s \u00e0 se charger fait fuir l\u2019utilisateur. C\u2019est plus de 50% de perte de trafic au-del\u00e0 de 3s de t\u00e9l\u00e9chargement d\u2019une page web sur Google.<\/p>\n\n\n\n

Mais pourquoi cela : le probl\u00e8me est en r\u00e9alit\u00e9 orient\u00e9 vers notre cerveau ; si on le compare \u00e0 l\u2019IA (intelligence Artificiel) ou \u00e0 un ordinateur, il est consid\u00e9r\u00e9 comme lent, mais en r\u00e9alit\u00e9 NON. Quand on arrive sur une page web, on per\u00e7oit les choses sur cette page sans m\u00eame les avoir vues. En r\u00e9alit\u00e9 on est m\u00eame capable de voir sur une page, toutes les informations et d\u2019en faire le trie automatiquement en seulement quelques centi\u00e8mes de seconde et donc est extr\u00eamement rapide. Tout ceci est justifi\u00e9 par notre IMPATIENCE .<\/p>\n\n\n\n

Y\u2019a-t-il des possibilit\u00e9s pour rem\u00e9dier \u00e0 la lenteur d\u2019une page web ? La r\u00e9ponse est oui ,cela se fera en 7 grosses \u00e9tapes<\/span><\/a><\/strong> d\u00e9finies comme suit :
\u00d8 D\u00e9bloquer un budget pour l\u2019h\u00e9bergement web (le bon choix de l\u2019h\u00e9bergeur)
\u00d8 Autoriser la compression GZIP
\u00d8 Autoriser la mise en cache des ressources
\u00d8 Minifier CSS et JavaScript
\u00d8 Prioriser le contenu en haut de page web
\u00d8 Optimiser les fichiers m\u00e9dia
\u00d8 Utiliser un CDN<\/span>
Il faudra donc comprendre qu\u2019il faut afficher quelque chose \u00e0 l\u2019utilisateur \u00e0 l\u2019\u00e9cran le plus rapidement possible. \u00e7a sera un bouton, un lien, un texte<\/p>\n\n\n

\n
\"A
jeu chrome dino <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n


Ex : L\u2019extension de jeu de chrome DINO qui vous oblige \u00e0 rester sur celui-ci le temps que la connexion ne soit disponible. Vous ne vous rendez pas compte, mais l\u2019objectif de chrome \u00e9tait de vous maintenir le plus longtemps que possible sur son navigateur, mais aussi sur le besoin qui vous a pouss\u00e9 \u00e0 prendre par lui. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne correspond au Core Web Vitals<\/span><\/a><\/strong> , en r\u00e9alit\u00e9 pour offrir une bonne exp\u00e9rience utilisateur, les pages doivent avoir un FID (First Input Delay<\/span>) inf\u00e9rieur \u00e0 100 millisecondes<\/span> c’est-\u00e0-dire entre le passage d\u2019une page 1 \u00e0 une page 2 le temps max pris en compte par Google pour un bon r\u00e9f\u00e9rencement est de 2 seconde .

Est-il possible de mesurer l\u2019exp\u00e9rience utilisateur ?<\/span><\/strong>
88% des utilisateurs ayant eu une mauvaise exp\u00e9rience utilisateur sur un site ne reviendront pas? 68% des internautes d\u00e9clarent m\u00eame quitter directement un site s’ils trouvent l’exp\u00e9rience utilisateur mauvaise – sans m\u00eame s’int\u00e9resser au contenu , et comme inconv\u00e9nient la chute de votre score SEO .
Il est donc tr\u00e8s important de savoir ce que ressentent vos visiteurs face \u00e0 votre produit ( ici on s\u2019oriente plus aux interfaces web ou mobile )

LAGO samuel<\/strong> , UX \u2013 UI designer nous donne son avis .<\/p>\n\n\n

\n
\"\"
samuel LAGO <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Normalement avant le lancement du produit , on organise un meet pour faire tester le produit par des utilisateurs , suite \u00e0 cela on se fixe \u00e0 nouveau sur ce qui fonctionne ou pas . Mais dans tous les cas il faut noter que l\u2019exp\u00e9rience qu\u2019\u00e0 un utilisateur face \u00e0 nos produits se fait chaque jour ou continuellement \u00e0 travers des avis , des commentaires , des survey etc\u2026
Donc techniquement OUI, c\u2019est possible de mesurer l\u2019exp\u00e9rience utilisateur.<\/p>\n\n\n\n


Afin d’analyser le comportement de vos utilisateurs et d’am\u00e9liorer leur exp\u00e9rience de l’interface, nous distinguons deux types de tests: les tests quantitatifs et les tests qualitatifs, qui se reposent sur 3 crit\u00e8res de mesure : Utilisabilit\u00e9 – Engagement \u2013 Conversion<\/strong>

L’utilisabilit\u00e9<\/mark> se distingue par

\u2022 Facilit\u00e9 d\u2019utilisation per\u00e7ue
\u2022 Taux de r\u00e9ussite
\u2022 Temps consacr\u00e9 \u00e0 une t\u00e2che
\u2022 Reconnaissance de rep\u00e8res visuels (ic\u00f4nes)
\u2022 Moments d\u2019incompr\u00e9hension ou d\u2019h\u00e9sitation
\u2022 Compr\u00e9hension de l\u2019architecture de l\u2019interface

L\u2019engagement<\/mark>

\u2022 Premi\u00e8re impression
\u2022 Ressenti, satisfaction
\u2022 Temps de concentration
\u2022 Temps pass\u00e9 total
\u2022 Nombre d\u2019interactions
\u2022 Rubriques et fonctionnalit\u00e9s explor\u00e9es
\u2022 Nombre de partages sur les r\u00e9seaux sociaux

La conversion<\/mark>
\u2022 Taux de conversion
\u2022 Taux de confiance
\u2022 Attribution \u00e0 la marque
\u2022 Probabilit\u00e9 de recommandation
\u2022 Probabilit\u00e9 d\u2019action<\/p>\n\n\n\n

\n
Je veux un audit pour mon site web<\/span><\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

c\u2019est un mot qui \u00e9volue chaque jour, et ceci est fonction des domaines qu\u2019il brasse. Certains penseront qu\u2019il touche uniquement le monde num\u00e9rique, mais cela va au-del\u00e0.
\nPour ma part, l\u2019UX est tout simplement l\u2019exp\u00e9rience qu\u2019a une personne devant une interface digitale ou non. Autrement dit, cela peut \u00eatre un \u00e9cran, une interface vocale ou devant n\u2019importe quel type d\u2019objet connect\u00e9 du moment o\u00f9 il y a des boutons sur ce dernier.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3366,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[142,143,1],"tags":[],"class_list":["post-3255","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-referencement-seo","category-tous-les-articles"],"yoast_head":"\nsynergies SEO et UX<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La premi\u00e8re synergie est le rapport information \u2013 seo On parlera donc du contenu web et le seo en lui-m\u00eame.En UX, le designer apporte des balises, des panneaux indicateurs, d\u2019information technique en fonction des couleurs, les formes dont le but est d\u2019\u00e9merger l\u2019information le plus rapidement que possible.En SEO \u00e7a sera la prise en charge des balises H1 pour les titres, pour notifier que c\u2019est l\u2019information la plus importante, et aussi fractionn\u00e9 les contenus textes pour que cela soit plus facile et digeste pour le cerveau.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/godigital.technology\/blog\/quelles-sont-les-synergies-entre-le-seo-et-lux\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"synergies SEO et UX\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La premi\u00e8re synergie est le rapport information \u2013 seo On parlera donc du contenu web et le seo en lui-m\u00eame.En UX, le designer apporte des balises, des panneaux indicateurs, d\u2019information technique en fonction des couleurs, les formes dont le but est d\u2019\u00e9merger l\u2019information le plus rapidement que possible.En SEO \u00e7a sera la prise en charge des balises H1 pour les titres, pour notifier que c\u2019est l\u2019information la plus importante, et aussi fractionn\u00e9 les contenus textes pour que cela soit plus facile et digeste pour le cerveau.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/godigital.technology\/blog\/quelles-sont-les-synergies-entre-le-seo-et-lux\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Go Digital Technology - Blog\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-04-02T13:52:22+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-07-14T17:04:48+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/godigital.technology\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/plan-isole-curieux-garcon-afro-americain-faisant-geste-deux-mains-pres-yeux-regardant-travers-trous-comme-s-il-utilisait-jumelles-cherchant-quelque-chose-distance-enfance-concept-amusa.webp\" 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