{"id":3134,"date":"2020-08-25T18:21:05","date_gmt":"2020-08-25T16:21:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.godigitalbenin.net\/web\/?p=3134"},"modified":"2022-07-14T19:06:03","modified_gmt":"2022-07-14T17:06:03","slug":"limpact-du-social-du-referencement-et-de-la-publicite-sur-un-site-e-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/godigital.technology\/blog\/limpact-du-social-du-referencement-et-de-la-publicite-sur-un-site-e-commerce\/","title":{"rendered":"L&rsquo;IMPACT DU SOCIAL, DU R\u00c9F\u00c9RENCEMENT ET DE LA PUBLICIT\u00c9 SUR UN SITE E-COMMERCE"},"content":{"rendered":"\n<p>Si certains <strong>webmarketeurs<\/strong> misent sur le SEO (r\u00e9f\u00e9rencement naturel) pour optimiser le positionnement de leur site e-commerce sur Google, d&rsquo;autres optent pour le SEA (r\u00e9f\u00e9rencement payant ou encore le SMO (social media marketing).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>SEO, SEA et SMO : \u00e0 chaque strat\u00e9gie, ses avantages<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>II existe plusieurs strat\u00e9gies web permettant d&rsquo;am\u00e9liorer le classement d&rsquo;un site Internet ou d&rsquo;une boutique marchande sur les moteurs de recherche comme Google. Parmi elles, le r\u00e9f\u00e9rencement naturel (Search Engine Optimization), les liens sponsoris\u00e9s (Search Engine Advertising) et l&rsquo;optimisation des m\u00e9dias sociaux (Search Media Optimization) sont les plus populaires. Sachant que chaque technique pr\u00e9sente ses propres avantages qu&rsquo;il convient de connaitre.<\/p>\n\n\n\n<p><strong> Le SEO : un levier efficace pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic qualifi\u00e9 <\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.godigitalbenin.net\/web\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/referencement_naturel_seo.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3136\" width=\"453\" height=\"229\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Pour rappel, le SEO consiste \u00e0 positionner un site web sur\nles r\u00e9sultats des moteurs de recherche en travaillant sur des mots ou expressions\ncl\u00e9s bien cibl\u00e9s. Certes, cela demande du temps et une certaine exp\u00e9rience,\nmais les r\u00e9sultats sont efficaces sur le long terme. Il permet avant tout de se\nclasser dans les r\u00e9sultats organiques sans se ruiner. Mais pas seulement, car\nses avantages sont multiples :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>G\u00e9n\u00e9rer du trafic qualifi\u00e9 sur le long terme de fa\u00e7on gratuite ou \u00e0 un co\u00fbt relativement faible : contrairement au SEA qui n\u00e9cessite un budget important sur l&rsquo;achat des mots ou expressions cl\u00e9s, le r\u00e9f\u00e9rencement organique est moins on\u00e9reux. II faut juste pr\u00e9voir le co0t de la prestation des agences SEO (comme <strong><a href=\"http:\/\/www.godigitalbenin.net\/web\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"GO DIGITAL (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">GO DIGITAL<\/a><\/strong>) sur une p\u00e9riode d\u00e9termin\u00e9e.<\/li><li>Une visibilit\u00e9 permanente : tant que le site e-commerce se maintient sur ses mots ou expressions cl\u00e9s strat\u00e9giques, il b\u00e9n\u00e9ficiera d&rsquo;un trafic qualifi\u00e9 et continuera d&rsquo;apparaitre dans les r\u00e9sultats organiques.<\/li><li>Am\u00e9liorer la r\u00e9putation d&rsquo;un site sur la toile : une boutique en ligne bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9e inspire confiance, car si Google la place en t\u00eate de ses r\u00e9sultats, c&rsquo;est qu&rsquo;il la consid\u00e8re comme \u00e9tant fiable.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Optimiser la qualit\u00e9 globale du site : le r\u00e9f\u00e9rencement\nnaturel regroupe plusieurs pratiques et l&rsquo;optimisation de l&rsquo;ergonomie et de\nl&rsquo;accessibilit\u00e9 de la boutique marchande en fait partie. A titre d&rsquo;exemple,\navec la d\u00e9mocratisation des supports mobiles, tout e-commer\u00e7ant a int\u00e9r\u00eat \u00e0\ncr\u00e9er des sites responsives pour r\u00e9pondre aux besoins des mobinautes.<\/p>\n\n\n\n<p>Si tels sont les atouts majeurs du SEO, quid de ceux du SEA\n?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Le SEA : un ciblage rapide et pr\u00e9cis<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.godigitalbenin.net\/web\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/sea-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3137\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Technique tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9e des webmarketeurs lors du lancement d&rsquo;un site web ou d&rsquo;une nouvelle offre, le Search Engine Advertising permet de se positionner rapidement sur des mots ou expressions cl\u00e9s sp\u00e9cifiques gr\u00e2ce \u00e0 l&rsquo;achat de liens publicitaires. <a href=\"https:\/\/ads.google.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Google AdWords (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">Google AdWords<\/a> \u00e9tant l&rsquo;outil le plus utilis\u00e9 en SEA, mais il y a aussi Facebook Ads par exemple. Dans tous les cas, le r\u00e9f\u00e9rencement payant pr\u00e9sente de nombreux avantages, \u00e0 savoir :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La rapidit\u00e9 : contrairement au r\u00e9f\u00e9rencement organique dont les r\u00e9sultats n&rsquo;apparaissent qu&rsquo;apr\u00e8s quelques mois, le SEA permet de g\u00e9n\u00e9rer du trafic plus rapidement, car l&rsquo;annonce est pr\u00e9sente sur les <a href=\"https:\/\/www.journaldunet.fr\/web-tech\/dictionnaire-du-webmastering\/1203527-serp-search-engine-result-page-definition-traduction\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"SERPs (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">SERPs<\/a> (Search Engine Result Page )des moteurs de recherche en seulement 48 heures. De plus, celle-ci est imm\u00e9diatement accessible sur les premiers r\u00e9sultats gr\u00e2ce au lien sponsoris\u00e9.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>L\u2019efficacit\u00e9<\/strong> : avec Google Ads par exemple, les r\u00e9sultats sont mesurables au clic pr\u00e8s. En effet, I \u2018outil propose des rapports d\u00e9taill\u00e9s permettant \u00e1 l\u2019annonceur d&rsquo;avoir un aper\u00e7u global des performances de sa campagne publicitaire.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>La pr\u00e9cision <\/strong>: le SEA permet de toucher un public tr\u00e8s cibl\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 des mots ou expressions cl\u00e9s sp\u00e9cifiques. Les internautes qui arrivent sur une boutique en ligne par le biais des liens sponsoris\u00e9s sont donc susceptibles d&rsquo;acheter imm\u00e9diatement un produit ou un service que ceux qui ont suivi un lien organique.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>La flexibilit\u00e9<\/strong> : les comptes de campagnes publicitaires comme Google Ads permettent de d\u00e9finir les annonces pour optimiser les r\u00e9sultats. L&rsquo;annonceur peut ainsi modifier, \u00e0 sa guise et en temps r\u00e9el, le param\u00e9trage de sa campagne.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>La maitrise budg\u00e9taire<\/strong> : comme il s&rsquo;agit d&rsquo;un r\u00e9f\u00e9rencement payant, l&rsquo;annonceur doit payer une certaine somme en contrepartie des liens sponsoris\u00e9s \u00e0 Google ou autres r\u00e9gies publicitaires en ligne. Il peut d\u00e9finir un budget mensuel en fonction de ses besoins.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Certes,\nil s&rsquo;agit ici d&rsquo;une liste non exhaustive des principaux atouts du SEA, mais\nd\u00e9couvrons maintenant ceux du SMO.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Le SMO :Une technique fiable pour optimiser son social rank<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.godigitalbenin.net\/web\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/social-media-optimization.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3138\" width=\"501\" height=\"351\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Contrairement au r\u00e9f\u00e9rencement naturel et payant dont\nl&rsquo;objectif est de r\u00e9pondre aux intentions ou aux besoins des internautes, en\nSMO le travail consiste \u00e0 cibler des profils de consommateur via l\u2019utilisation\ndes r\u00e9seaux sociaux. Pour ce faire, divers param\u00e8tres sont pris en compte tels\nque le sexe, l&rsquo;\u00e2ge, la localisation OU encore le centre d&rsquo;int\u00e9r\u00eat. Notons que l&rsquo;objectif\nprincipal du SMO estd&rsquo;optimiser la visibilit\u00e9 d&rsquo;un site e-commerce sur le net\net d&rsquo;en d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9. Plus particuli\u00e8rement, cette strat\u00e9gie web\npermet de&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Obtenir des backlinks<\/strong> : les liens entrants qui pointent directement vers les pages du site r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 am\u00e9liorent grandement son positionnement dans les r\u00e9sultats organiques des moteurs de recherche. En effet, la publication de contenus sur les r\u00e9seaux sociaux contribue efficacement \u00e0 l&rsquo;obtention de nouveaux visiteurs par le biais des <a href=\"https:\/\/www.journalducm.com\/2016\/09\/15\/quest-ce-que-le-netlinking-11817\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"backlinks (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">backlinks<\/a>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Optimiser le SEO<\/strong> : le classement d&rsquo;un site web dans les SERPs des moteurs de recherche d\u00e9pend en grande partie de son SEO. L&rsquo;optimisation des r\u00e9seaux sociaux permet ainsi d&rsquo;am\u00e9liorer ce dernier tout en conf\u00e9rant un ranking optimal au site concern\u00e9.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Augmenter le trafic<\/strong> : depuis la vulgarisation des supports mobiles, Smartphones et tablettes entre autres, les r\u00e9seaux sociaux sont devenus des outils de communication incontournables et repr\u00e9sentent environ 5 % de l&rsquo;acquisition de trafic. Ils contribuent \u00e0 la cr\u00e9ation de nouveaux points d&rsquo;entr\u00e9e sur un site web, permettant ainsi d&rsquo;augmenter le nombre de visiteurs.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Valoriser les contenus<\/strong> : ceux-ci font la richesse d&rsquo;un site Internet, il est donc b\u00e9n\u00e9fique de les diffuser sur les r\u00e9seaux sociaux afin d&rsquo;am\u00e9liorer votre image et \u00e9tendre votre visibilit\u00e9 sur le net.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Acqu\u00e9rir des prospects<\/strong> : l\u2018utilisation des r\u00e9seaux sociaux permet d&rsquo;\u00e9largir votre zone de chalandise sur l\u2019Internet. Vous aurez ainsi acc\u00e8s \u00e0 un r\u00e9seau plus large, ce qui vous permettrapar la suite de toucher plus de clients potentiels.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Am\u00e9liorer l\u2019e-r\u00e9putation<\/strong>&nbsp;: parmi les diff\u00e9rents outils de communication disponibles actuellement, les r\u00e9seaux sociaux facilitent la gestion de la r\u00e9putation num\u00e9rique d\u2019une entreprise ou d\u2019une marque. Ils permettent ainsi d\u2019avoir une pr\u00e9sence active sur le web.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Cr\u00e9er une communaut\u00e9 active<\/strong>&nbsp;: les r\u00e9seaux sociaux permettent de se constituer d\u2019une communaut\u00e9 d\u2019internautes regroup\u00e9s autour d\u2019un centre d\u2019int\u00e9r\u00eat unique, ce qui facilite le partage de contenus relatifs \u00e0 l\u2019activit\u00e9 de votre entreprise.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Le SEM&nbsp;: compl\u00e9mentarit\u00e9 entre le SEO, le SEA et le SMO<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.godigitalbenin.net\/web\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/search-engine-marketing-sem-seo-sea-smo-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3139\" width=\"516\" height=\"290\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Le Search Engine Marketing ou <strong>SEM<\/strong> est un ensemble de techniques web qui vise \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du trafic et \u00e0 optimiser la visibilit\u00e9 d\u2019un site e-commerce depuis les moteurs de recherches. Il int\u00e8gre les champs du r\u00e9f\u00e9rencement naturel et payant ainsi que du SMO.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Comment exploiter concr\u00e8tement ces 3 techniques<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Que ce soit en SEO, en SEA ou en SMO, la\ns\u00e9lection des mots ou expressions cl\u00e9s sur lesquels on souhaite se positionner\nsur les r\u00e9sultats des moteurs de recherche est cruciale. Le choix se fait en\nfonction d\u2019un certain nombre de crit\u00e8res&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>&nbsp;<strong>La th\u00e9matique du site<\/strong><\/li><li><strong>L\u2019int\u00e9r\u00eat des mots-cl\u00e9s en termes de volume de recherche<\/strong><\/li><li><strong>La concurrence par rapport \u00e0 la requ\u00eate<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ensuite, il convient d\u2019optimiser\nl\u2019ergonomie et l\u2019accessibilit\u00e9 du site vis-\u00e0-vis des robots des moteurs de\nrecherche pour faciliter son indexation. Cette op\u00e9ration est valable aussi bien\nen SEO, en SEA qu\u2019en SMO. <\/p>\n\n\n\n<p>Et pour y parvenir, il suffit d\u2019\u00e9viter les\npages trop lentes ou non responsive (incompatible avec les supports mobiles).<\/p>\n\n\n\n<p>Quant aux contenus, ils doivent \u00eatre\npertinents aux yeux des internautes d\u2019une part, et uniques et optimis\u00e9s au\nregard des robots d\u2019autre part (balisage des titres, intertitres, etc.). Pour\nun r\u00e9sultat optimal, il est recommand\u00e9 de cr\u00e9er des liens en provenance de\nsites influents qui traitent la m\u00eame th\u00e9matique que la v\u00f4tre. <\/p>\n\n\n\n<p>Dans la r\u00e9alit\u00e9, la mise en place de ces strat\u00e9gies web est parfois complexe et le choix d\u00e9pend en fonction des ressources disponibles et des opportunit\u00e9s. Ainsi, si vous disposez de forts budgets et que vous souhaitez obtenir des r\u00e9sultats imm\u00e9diats, le r\u00e9f\u00e9rencement payant sera l\u2019option la plus adapt\u00e9e. Par contre, si votre budget est limit\u00e9, mais vous disposez du temps, vous pouvez vous orienter vers le r\u00e9f\u00e9rencement naturel o<strong>u le SMO.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si certains webmarketeurs misent sur le SEO (r\u00e9f\u00e9rencement naturel) pour optimiser le positionnement de leur site e-commerce sur Google, d&rsquo;autres optent pour le SEA (r\u00e9f\u00e9rencement payant ou encore le SMO (social media marketing).<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3390,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[142,144,143,145,1],"tags":[],"class_list":["post-3134","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-publicite-ads","category-referencement-seo","category-site-internet","category-tous-les-articles"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized 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