Qu’est-ce qu’une application mobile ?
Une application mobile c’est en premier lieu un logiciel. Un programme téléchargeable sur smartphone ou tablette qui comporte un fichier qui est installé puis exécuté par le système d’exploitation de votre mobile. Ce fichier est codé dans un langage de développement spécifique à votre appareil :
- Java ou Kotlin pour Android (smartphones et tablettes Samsung par exemple)
- Objective C ou Swift pour IOS (appareils Apple).
En fonction de chaque cas, les technologies et les langages de développement utilisés vont être différents et chaque sorte d’application mobile a ses spécificités. A savoir qu’il est possible de développer une application qui est capable de fonctionner sur les deux systèmes d’exploitation (IOS et Android) : on appelle cela une application hybride.
Quels sont les avantages d’une application mobile ?
1) Augmenter la notoriété de la marque ou de l’entreprise
Avoir une application, fait de votre entreprise, de votre marque ou de votre syndicat un acteur moderne et proche de son consommateur. Le lancement d’une application mobile fait davantage parler de vous que le lancement d’un nouveau site.
2) Fidéliser le client
Notre smartphone est toujours dans notre poche ! Et oui, avoir une application permet aux consommateurs d’avoir accès à vos actus, votre boutique ou tous vos contenus n’importe quand, de n’importe où… De part cette proximité, cela en fait un très bon outil de marketing relationnel.
3) Améliorer l’accessibilité
Les sites web sont souvent conçu d’abord dans leur version desktop et ensuite adapté au mobile par le responsive design. Bien que des pratiques de “Mobile First” se mettent en place pour désigner les nouveaux projets web, cela ne concerne pas encore la majorité des sites et on en est très loin.
Ainsi, lorsque que l’on développe une application, on pense avant tout MOBILE ! On synthétise les informations à afficher, on sélectionne les fonctionnalités les plus adaptées pour le mobile et on travaille l’ergonomie. Une application mobile n’est pas un copié-collé du site mais doit apporter une expérience nouvelle.
La standardisation des interfaces (avec le matériel design de Google par exemple) permet également une prise en main rapide de l’application.
4) Envoyer des notifications push
Alors que le taux d’ouverture des emails marketing est au plus bas, celui des notifications push est à plus de 90% avec un taux de conversion 4,5 fois plus important. Sons, vibrations, bannières ou pastilles, le choix est large pour attirer l’attention du mobinaute. Attention, ne pas en abuser, il faut être présent sans « déranger » plusieurs fois par jour.
5) Créer des ponts entre le numérique et le physique
La mode est au “clic and collect” et les enseignes souhaitent de plus en créer de lien entre leurs systèmes on-line et off-line. Ainsi, après un achat en magasin, vous pouvez envoyer une notification au client pour noter le produit ou le service sur l’application dédiée ; grâce au système de géolocalisation, vous pouvez envoyer des promotions ciblées aux clients qui s’approchent du lieu de vente…
6) Déconnecter internet
Une application n’a pas toujours besoin d’être connecté à internet ou au réseau 4G. 99% des personnes dans le métro regardent au moins une fois leur smartphone. Profitez-en pour leur proposer du contenu qui ne nécessite pas de connexion !
7) Détendre les consommateurs
Le smartphone est souvent utilisé dans des moments de détente, du quotidien (en se levant, en mangeant, en se couchant…) et surtout dans le canapé le soir. En effet, le pic de trafic sur mobile et de téléchargement d’applications mobiles se situe entre 20 et 23h.
8) Permettre une ouverture facile
Le cerveau humain préfère les images aux textes et par conséquent les gens ne retiennent jamais les URLs exactes. Tout le monde passe par Google un moteur de recherche pour accéder à un site. Avec une application, plus besoin de retenir d’URL et c’est accessible rapidement en cliquant sur une icône facile à retenir.
Les facteurs de fixations de prix d’une application mobile
Le type et la taille de l’agence
On peut facilement trouver sur internet un grand nombre d’agence de développement et des développeurs web avec les meilleurs prix de création d’une application mobile, mais la grande question est de savoir qui choisir. La majeure différence entre ces agences et développeurs sera l’expérience. Avant de choisir les développeurs ou l’agence de développement, assurer vous de leur expertise dans le domaine. Chaque type d’application a ses particularités. Il est donc préférable de développer une application avec une agence qui a déjà travaillé sur ce genre de projet. Il sera primordial pour votre projet de vous assurer que les développeurs ont les capacités de réaliser ce que vous souhaitez.
En ce qui concerne le prix d’une application mobile, d’autres facteurs sont à prendre en compte. Par exemple, les agences de développement ont généralement un cout horaire qui dépend de plusieurs facteurs. Par exemple, la taille de l’entreprise, sa localisation ou encore son niveau d’expérience peuvent influencer fortement le prix du développement. Il est cependant important de savoir que des prix élevés ne signifient pas forcément une meilleure qualité, et vice-versa. L’expérience et les capacités techniques des développeurs sont extrêmement importantes pour le bon déroulement de votre projet. Il est donc primordial d’y porter beaucoup d’attention.
Les difficultés techniques
Il est important de savoir qu’il y a un lien direct entre le nombre et type de fonctionnalités que vous souhaitez avoir dans l’application, et le prix que cette dernière coutera. Bien sûr, le cout de chaque fonctionnalité n’est pas égal. Certaines fonctions sont plus complexes que d’autres et demanderont donc plus de travail.
Serveur et intégration d’API
Le codage en soi n’est pas une chose extrêmement compliquée. Alors que la construction d’infrastructures pour une application ainsi que l’intégration d’API tiers sont des éléments qui augmenteraient le coût d’une application mobile. La question serait donc de savoir si ceux-là seraient utiles pour votre application. Le but d’une API est de mettre en relation avec votre app des sources d’informations externes. Par exemple, c’est pourquoi il est possible d’ajouter des fonctionnalités de paiement au sein d’une application, des authentifications via Facebook ou Google+, ou même d’implanter un chat en temps réel. Bien sûr ce ne sont pas les seules fonctionnalités à utiliser des APIs.
Stockage de données
La façon dont vous souhaitez gérer vos utilisateurs aura aussi un impact sur le prix de l’application. Toutes n’ont pas le même prix et les mêmes avantages. Souhaitez-vous créer un système d’authentification propre à votre application ? Développer une application standalone ? Ou bien laisser la possibilité à vos utilisateurs de se connecter via Google+, Facebook ou même Twitter ?
Permettre à vos utilisateurs de se connecter via Facebook, Twitter ou tout autre compte tiers vous coutera moins d’argent. Cependant, cela ne vous permettra pas de récupérer autant d’informations sur vos utilisateurs que si vous aviez un système d’authentification propre à votre app. De ce fait, vous perdez premièrement la possibilité d’obtenir des informations très importantes sur vos utilisateurs. En effet ces informations pourraient vous permettre de mieux comprendre votre base d’utilisateurs et donc d’agir en conséquence. Cela vous prive aussi d’un moyen de monétiser votre application qui consiste à revendre les informations de vos utilisateurs.
Utilisation des systèmes d’exploitation des téléphones
Les smartphones possèdent chacun un système d’exploitation qui a ses spécificités, mais également, chaque smartphone a ses différences. En effet, tous les téléphones n’offrent pas la même fourchette de fonctionnalités. Bien sûr, certaines d’entre elles sont disponibles sur une grande majorité de smartphones comme le Bluetooth, le GPS ou encore la boussole et même l’altimètre. L’implantation de ces fonctionnalités au sein de votre application augmentera certainement les délais de développement, et bien entendu le prix de conception de l’application mobile.
Technologies innovantes
Plus une application est innovante et a été peu utilisée dans le passé, plus les couts de développement seront élevés. Si par exemple vous souhaitez réaliser une application de réalité augmentée. Le prix sera moins élevé qu’il y a 2-3 ans lorsque la technologie commençait à émerger sur le marché, mais cela ne sera tout de même pas gratuit. Cependant, si vous souhaitez reprendre ce système, l’améliorer et ajouter d’autres fonctionnalités, le prix peut doubler.
Bien sûr, implanter une technologie innovante au sein de votre application mobile a tout de même des avantages. Le fait que peu de personnes l’aient utilisée peut vous permettre d’obtenir un meilleur retour sur investissement comparé à une application dite normale. Pour faire un choix pertinent là-dessus, il est toujours intéressant d’analyser vos concurrents afin de savoir quelle fonctionnalité pourrait vous faire sortir du lot.
Le design
Le design de votre app peut faire varier drastiquement le prix de votre application mobile en fonction du type de design que vous souhaitez. Cependant, ce n’est surtout là-dessus qu’il faut voir petit. On dit souvent que les utilisateurs achètent avec leurs yeux. Un design pauvre et pas très recherché pourrait être un poids pour votre application.
Si votre application n’est pas assez User Friendly, que la navigation au sein de l’app est médiocre, vos utilisateurs arrêteront de l’utiliser. Vous perdrez donc tout l’argent investi dans votre application.
Voici différents points design qui influent sur le prix de développement de l’app : la navigation au sein de l’app, les animations, l’orientation (horizontale, verticale), fonctions de zoom, le nombre d’écrans, une interface personnalisée, etc.
Votre public cible
L’impact de ce facteur n’est peut-être pas évident pour tout le monde, mais son importance est capitale. En effet, savoir quel public viser est très important dans votre choix de plateforme.
Dans le monde actuel, deux systèmes d’exploitation pour smartphones dominent le marché : Android et iOS. Chacun a ses spécificités et caractéristiques qui le distinguent de la concurrence. Aussi, les utilisateurs iOS ne sont pas les mêmes qu’Android, ils n’ont pas les mêmes attentes, ni les mêmes réactions, et sont connus pour être plus dépensiers que ceux d’Android.
Android vs iOS à travers le monde
Comme vous pouvez le voir sur la carte ci-dessus, Android domine clairement le marché mondial du smartphone. Cependant cela ne veut pas dire qu’Android sera toujours le choix idéal. Comme nous l’avons vu précédemment, iOS et Android ont énormément de différences, tout comme leurs utilisateurs qui n’ont pas les mêmes tendances.
La décision de savoir sur quelle plateforme se développer en premier ne sera pas une décision facile. C’est pourquoi il sera important de bien étudier votre cible afin d’utiliser votre budget judicieusement.
Fourchette de prix
En même temps que leur usage s’intensifie, les coûts de développement des applications mobiles diminuent. En 2015, une enquête menée à l’échelle mondiale estimait le prix moyen d’une application entre 37 000 et 171 000$, soit entre 35 500 et 164 000 € ; en 2022, la même plateforme révèle que 32 % des petites entreprises dépensent moins de 10 000 $ (9 600 €) pour un rendu pour autant professionnel.
Les chiffres communiqués par les agences et les plateformes de mise en relation B2B indiquent des fourchettes de prix en fonction du type d’application mobile :
- Application basique, de type vitrine de marque ou d’événement : entre 3 000 et 10 000 €.
- Marketplace mobile : entre 15 000 et 35 000 €.
- Application d’e-commerce : entre 20 000 et 60 000 €.
- Jeu : entre 40 000 et 80 000 €.
- Réseau social : entre 20 000 et 35 000 €, jusqu’à plus de 100 000 € pour les applications les plus complexes.
- Solution de gestion interne : entre 15 000 et 30 000 €.
Ces chiffres, purement indicatifs, ont le mérite de définir un ordre de grandeur. L’entreprise qui a un projet de création d’application mobile sait ainsi si son budget est suffisant, et évalue grossièrement son retour sur investissement. Pour connaître le prix exact de son application, l’entreprise n’a d’autre solution que d’obtenir des devis détaillés. Préalablement, il est indispensable d’affiner le projet. L’UI designer et le développeur en effet se basent sur le cahier des charges fourni par l’entreprise pour estimer leur temps de travail, élément déterminant du prix.
