Changer le nom de domaine de son site web peut s’avérer nécessaire pour diverses
raisons : refonte de marque, changement de positionnement, problèmes techniques,
etc. Cependant, cette modification importante n’est pas sans conséquence sur le plan
de référencement naturel. Il est essentiel d’anticiper les enjeux pour éviter une chute
brutale de trafic.
Lors d’un changement de nom de domaine, le classement du site dans les moteurs de
recherche risque en effet d’être fortement impacté. Les pages déjà bien référencées sur
l’ancien domaine vont perdre en visibilité le temps que Google les réindexe sur le
nouveau nom.
Heureusement, il est bien possible de piloter en douceur cette migration en suivant
quelques bonnes pratiques. Redirections 301, netlinking préalable, préparation des
communautés… autant d’étapes incontournables pour réussir la transition et
reconduire son trafic.
Dans cet article, nous allons passer en revue l’ensemble des actions à mener en amont,
pendant et après le changement de nom de domaine. L’objectif est de vous donner
toutes les clés pour minimiser l’impact SEO de cette opération délicate.
I. Préparer en amont la transition vers le nouveau domaine
La première étape pour préparer sereinement la transition vers un nouveau nom de
domaine est d’anticiper en acquérir le plus tôt possible le nom de domaine souhaité.
Idéalement, vous devez faire progresser vos action pour changer ce nouveau nom de domaine plusieurs mois
avant le basculement effectif de votre site web.
Cela vous laisse le temps de réaliser toutes les actions nécessaires sur ce nom de
domaine avant de transférer votre site. Vous évitez ainsi le risque que le nom convoité
ne soit plus disponible au moment voulu. Les extensions de noms de domaine les plus
courantes comme .com ou .fr sont en effet de plus en plus rares.
Une fois le nouveau nom de domaine acheté, il est recommandé de le faire pointer vers
votre site actuel via une redirection 301. Cela permet à Google de déjà indexer le
nouveau nom de domaine et de faire le lien avec l’ancien. Le jour J, le passage aux
internautes se fera en douceur.
Pensez également à installer un certificat SSL valide sur le nouveau nom de domaine
dès son acquisition. Cela sécurisera les futurs échanges entre les visiteurs et votre site,
et évitera des alertes de sites non sécurisés.
Enfin, pour fluidifier la transition, configurez dès que possible vos adresses email avec
le nouveau nom de domaine. Vos contacts doivent s’habituer à ce changement en
cours de migration effective de votre site web.
Cette préparation en amont, parfois fastidieuse, est le gage de pouvoir basculer
sereinement vers votre nouveau nom de domaine au moment opportun. Elle minimisera
les pertes de trafic en permettant à Google d’indexer correctement le nouveau nom.
II. Optimiser le nouveau domaine avant le basculement
Une fois le nouveau nom de domaine actif, même s’il ne pointe encore que sur l’ancien
site, il est recommandé de commencer à l’optimiser en prévision du basculement.
Première étape incontournable : indexer vos pages dans Google Search Console
associé à ce nouveau domaine. Cela permettra à Google de commencer à référencer
vos contenus sous le nouveau nom, en plus de l’ancien.
Il faudra également préparer un plan de redirection 301 extrêmement précis, redirigeant
chaque URL de votre ancien site vers la page équivalente sur le nouveau nom de
domaine. Ce travail minutieux garantira une reconduction optimale de votre trafic et
évitera toute perte sèche.
Par ailleurs, pensez à optimiser dès maintenant les balises title et meta descriptions de
vos pages clés sous le nouveau nom de domaine. L’objectif est qu’au moment du
basculement, ces pages soient déjà bien positionnées pour vos mots-clés cibles.
Enfin, vous pouvez même initier une stratégie de netlinking sur le nouveau nom de
domaine des mois en avance. Ces backlinks entrants participeront à construire plus
rapidement l’autorité du domaine et assureront une transition SEO réussie.
L’idée est donc de poser les fondations techniques et SEO de votre site sur son nouveau
nom de domaine, pour limiter au maximum la perte de visibilité lors du basculement
effectif. Un travail en amont qui portera ses fruits.
III. Préparer ses communautés au changement de domaine
Outre l’optimisation technique, la communication auprès de vos communautés est
primordiale pour réussir la migration vers un nouveau nom de domaine. L’objectif est de
préparer vos visiteurs réguliers au changement pour éviter une perte de trafic.
Quelques mois avant le basculement, envoyez un email à votre base de contacts et à
vos abonnés pour les informer du futur changement de nom de domaine. Donnez-leur
déjà la nouvelle adresse afin qu’ils la mémorisent.
Vous pouvez également poster sur vos réseaux sociaux pour toucher votre public.
Profitez-en pour expliquer les raisons de ce changement de nom et assurer vos abonnés
sur la continuité de votre activité.
Sur votre site actuel, affichez temporairement un bandeau bien visible annonçant la
future migration, avec la date effective de basculement. Cela évitera les mauvaises
surprises pour vos visiteurs réguliers.
Enfin, créez dès maintenant des pages d’atterrissage temporaire sous votre ancien nom
de domaine. Elles réexpliqueront le changement et redirigeront les visiteurs vers le
nouveau nom de domaine via des liens et CTA.
Cette communication progressive habituera vos communautés à votre nouvelle
adresse et assurera une reconduction optimale de votre audience. Prenez le temps
nécessaire pour accomplir ces actions en douceur avant le grand saut !
IV. Basculer officiellement vers le nouveau domaine
L’étape du basculement effectif vers le nouveau nom de domaine est un moment
crucial qui nécessite rigueur et méthodologie. Voici les étapes à respecter pour réussir
cette migration délicate :
1- Passer tous les DNS vers le nouveau nom de domaine
La première étape technique du basculement consiste à modifier les enregistrements
DNS pour pointer vers le nouveau nom de domaine.
Concrètement, il faut éditer la configuration DNS chez votre registrar pour faire pointer
le nouveau nom vers les adresses IP de votre hébergement web. Attention, cette
modification peut prendre jusqu’à 48h pour se propager.
Une fois les DNS finalisés, le nouveau nom deviendra opérationnel. Vous pouvez vérifier
avec un outil comme Whols que les DNS pointent bien vers votre serveur.
2- Installer un message d’information sur l’ancien domaine
Pendant la propagation des nouveaux DNS, l’ancien nom de domaine risque d’être
temporairement inaccessible. Vous pouvez profiter de ce court instant pour installer
une page temporaire.
Celle-ci informera les visiteurs du changement de nom en cours et les redirigera vers le
nouveau domaine. Ce message rassurera les visiteurs et facilitera la transition.
3- Vérifier le fonctionnement des redirections 301
Avant le basculement, assurez-vous que toutes les redirections 301 de l’ancien vers le
nouveau domaine sont bien implémentées. Testez-les une à une pour vérifier que
chaque URL redirige correctement.
Après le changement de DNS, les redirections 301 deviendront critiques pour conserver
un maximum de trafic. Il est donc impératif de s’assurer de leur parfait fonctionnement
en amont.
4- Surveiller l’évolution du trafic et des positions SEO
Les jours suivants le basculement officiel seront déterminants pour évaluer l’impact du
changement de nom de domaine sur votre visibilité.
Surveillez en détails dans Google Analytics l’évolution du trafic global mais aussi du
trafic par mots-clés et pages stratégiques.
Analysez également dans Search Console si vos positions SEO sur les mots importants
sont impactées. Ces indicateurs vous permettront d’agir vite en cas de perte de trafic
ou de visibilité.
Avec ces étapes clés, vous pouvez aborder le basculement officiel vers votre nouveau
nom de domaine sereinement. Une préparation méticuleuse et un suivi rigoureux sont
les clés d’une transition réussie.
V. Maintenir son référencement pendant la transition
Une fois que le grand basculement vers le nouveau nom de domaine est effectué, il est
primordial de maintenir son référencement pendant toute la période de transition.
Cette étape cruciale va conditionner votre capacité à conserver votre trafic et votre
visibilité malgré le changement d’appellation.
1- Ne pas laisser de période de flottement, basculer rapidement
Lors du passage effectif d’un nom de domaine à un autre, il est tentant de laisser une
courte période de transition où les deux noms cohabitent. Cependant, cette situation
de flottement doit être évitée au maximum, car elle peut nuire au référencement.
Idéalement, le basculement doit se faire de manière rapide et définitive sur une courte
période (48h maximum). Une fois le changement effectif, l’ancien nom ne doit plus être
utilisé et doit rediriger en 301 vers le nouveau. Cette redirection immédiate évitera une
baisse de trafic durant la transition et rassurera Google sur la légitimité du changement.
2- Continuer à produire du contenu nouveau optimisé sur le nouveau nom
La production de contenu frais et optimisé doit se poursuivre de manière régulière
pendant et après le changement de nom de domaine. Ce contenu inédit va permettre
de construire rapidement une historique et une autorité autour du nouveau nom de
domaine.
Les nouveaux articles doivent cibler les mots clés pertinents pour chaque page, avec
des balises title et meta description adaptées. Ce contenu informera Google que le site
est toujours actif et améliorera progressivement le référencement du nouveau nom de
domaine.
3- Surveiller de près son trafic et son indexation
Durant la période de transition, il est essentiel d’analyser finement l’évolution de son
trafic et de son indexation dans les SERPs. Outils comme Google Analytics et Search
Console fourniront des données précieuses.
En surveillant les variations, vous pourrez détecter rapidement une baisse anormale du
trafic et réagir via des actions correctives: optimisation du contenu, netlinking etc.
L’indexation doit aussi être contrôlée pour s’assurer que les pages sont bien
référencées sous le nouveau nom.
4- Rester actif sur les réseaux sociaux avec le nouveau nom
Les réseaux sociaux seront vos alliés pour accompagner sans accroc ce changement
de nom de domaine. En communiquant activement sur Facebook, Twitter et Cie, vous
informerez votre audience et les moteurs du changement en cours.
N’oubliez pas de mettre à jour les profils, noms d’utilisateur et descriptions pour
adopter le nouveau nom sur toutes les plateformes sociales. Une communication
régulière rassurera les followers pendant la transition.
5- Relancer une stratégie de netlinking progressive
La période suivant le changement de nom doit être mise à profit pour relancer une
stratégie de netlinking efficace. L’obtention de nouveaux backlinks de qualité pointant
vers le nouveau nom est un facteur clé pour construire rapidement une autorité.
Contactez progressivement vos partenaires pour mettre à jour les backlinks existants.
Puis déployez des actions de netlinking pour générer des backlinks supplémentaires sur
des sites thématiques de qualité. Ces liens entrants vont consolider le référencement
durant cette phase délicate.
VI. Suivre et analyser pour optimiser après le changement
Une fois le changement de nom de domaine effectué, il est primordial de suivre et
analyser finement vos données SEO pour détecter tout problème et optimiser votre
stratégie.
1- Utiliser Search Console et Analytics pour suivre son trafic
Ces deux outils Google doivent être votre base pour analyser l’impact du changement
de nom sur votre visibilité.
Dans Search Console, vérifiez que votre nouveau domaine est correctement indexé et
contrôlez l’évolution des impressions/clics sur les mots clés.
Dans Analytics, comparez précisément l’évolution de votre trafic avant/après la
migration pour détecter les baisses. Analysez aussi le trafic par page et source pour
identifier les problèmes.
2- Analyser les logs serveurs pour détecter les 404
Vos logs serveurs contiennent des informations précieuses. Analysez-les pour détecter
les éventuelles pages en 404 suite au changement de domaine.
Identifier ces URLs orphelines est essentiel pour ensuite mettre en place les
redirections 301 et récupérer le trafic perdu.
3- Identifier les pages orphelines à rediriger
En combinant les logs serveurs et Analytics, vous pouvez trouver les URLs importantes
en 404 qu’il faut rediriger rapidement.
Listez ces pages orphelines par ordre de trafic décroissant. Puis implémentez les
redirections 301 de l’ancien nom de domaine vers le nouveau.
4- Pénaliser ou supprimer les pages trop peu performantes
Le changement de domaine peut être l’occasion de faire le ménage dans vos contenus.
Supprimez ou pénalisez dans votre silo interne les pages qui génèrent peu de trafic mais
pèsent dans l’indexation. Vous gagnerez en pertinence.
5- Obtenir de nouveaux backlinks de qualité
Profitez de ce nouveau départ pour relancer votre netlinking en obtenant des backlinks
de qualité pointant vers votre nouveau nom de domaine.
Ces nouveaux liens entrants aideront à construire rapidement une autorité solide
autour de votre nouvelle appellation.
6- Ajuster sa stratégie en fonction des résultats
En fonction des résultats de ce suivi, n’hésitez pas à ajuster votre stratégie SEO.
Renforcez le contenu autour des mots-clés en perte de visibilité. Accélérez votre
netlinking. Optimisez davantage vos titres et meta descriptions…
Analysez puis agissez pour retrouver rapidement votre visibilité antérieure !
Et pour finir ….
Changer de nom de domaine lorsque l’on dirige une activité digitale engendre de
nombreux défis techniques et SEO. Mais ce changement, s’il est correctement préparé
et exécuté, n’entraînera pas de perte de trafic ou de référencement. Voici les étapes
clés pour réussir sa migration de nom de domaine.
Tout d’abord, il est essentiel d’anticiper longtemps à l’avance ce changement
d’appellation, au minimum six mois avant la date fatidique. Cette anticipation permet
de se donner le temps de préparer en profondeur sa transition digitale.
Les principales étapes en amont sont : acheter rapidement le nouveau nom de
domaine, prévoir les futures redirections 301, communiquer sur le changement à venir,
et anticiper les mises à jour techniques. Bien préparer en amont évitera les mauvaises
surprises !
Deuxièmement, la période de basculement effective doit être parfaitement orchestrée.
Le nouveau nom de domaine doit remplacer l’ancien de manière rapide et définitive,
sans période de flottement nuisible. Toute la technique (DNS, certificats SSL,
redirections…) doit être vérifiée et testée.
Troisièmement, un suivi rigoureux après le basculement s’impose pour détecter toute
perte de trafic ou de référencement. L’analyse fine des outils (Analytics, Search
Console, logs serveurs) permettra d’optimiser progressivement son référencement sur
le nouveau nom de domaine. De nouveaux contenus et backlinks de qualité
accéléreront la transition.
En conclusion, changer de nom de domaine n’est pas anodin, mais mérite réflexion et
méthodologie. Les risques d’impacter négativement son trafic et son référencement
sont réels, mais peuvent être évités.
L’anticipation, la préparation minutieuse et le suivi analytique seront vos meilleurs
alliés pour réussir votre migration dans les meilleures conditions. Et n’hésitez pas à
solliciter l’accompagnement d’experts SEO pour un changement de nom serein !
